中国移动网民时间分配-行业数据

抖音平台直播火爆，推动大促。抖音双 11好物节直播总时长达 2546万小时，累计观看直播人次 395 亿，品牌成交额破千万的品牌达 577 个，新品榜 TOP10中，扫地机器人位居前五。抖音崛起的原因或在于：1）抖音在今年大促期间进攻更为主动，表现在：（a）时间提前：提出“好物提前买”，即预热时间相较 2020年提前 10 天至 10月 15日；（b）补贴力度大：发布百亿补贴活动，此外大促期间用户通过商城可直接领取“满 99减 15”优惠券；2）短视频占据移动网民的使用时长提升也是大势所趋，根据群邑数据，短视频使用时长占比从 20Q3 的 26.9%提升至 21Q3的 31.6%，而综合网上商城的占用时间维持回落至去年Q3 的 4.3%左右。