中国网络文学市场竞争格局、产业链分析及行业商业模式解析

1 中国网络文学市场竞争格局

网络文学市场分为三个梯队，其中阅文集团因其作家数量与作品数量最多、网文IP产业链布局较为完善身处中国网络文学行业第一梯队，第二梯队主要是中文在线和掌阅;第三梯队包含阿里文学、百度文学等。

第一梯队：阅文集团。作家数量900万位(2020年)，作品总数达到1,390万(2020年); 月活跃用户数量2.3亿人(2020年); 阅文集团旗下包含QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等

第二梯队：(1)中文在线。作家数量390万位(2020年)，作品总数超460万(2020年)，中文在线旗下包含17K小说网、汤圆创作、四月天文学网;(2)掌阅。月活跃用户数量1.7亿人(2020年上半年)，掌阅旗下包含掌阅APP、有乐中文网、趣阅小说网等。

第三梯队：(1)阿里文学。阿里文学旗下包含书旗小说、淘宝阅读、UC小说等，阿里文学将依托内容生产，从数字内容阅读、版权衍生、等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态链;(2)百度文学。百度文学旗下包含纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌，全面建立包含动漫、游戏、影视、周边产品等增值业务在内的文学产业链。

2 网络文学的产业链

上游是网络文学的内容提供方，网络文学作者数量逐年增长

中游是网络文学网站和各种阅读类APP，包括纵情中文网、咪咕阅读、起点等，版权收入占网络文学行业收入比例逐年上升，订阅收入逐年下降

下游是网络文学网站/APP以及读者，据调查显示，2020年用户每周网文阅读的时长48.3%在1-4个小时，14-19岁的用户为网络文学的主要阅读群体

3 中国网络文学商业模式

网络文学实现盈利的方式主要包括版权改编费、会员订阅及打赏费及广告费等。

(1)网络文学网站/APP主要通过版权改编费、会员订阅及打赏费以及广告费获利：会员订阅及打赏费来自于用户。举个例子，趣阅小说网均采用章节付费的形式，每章节约为0.12元;版权改编费来自于想获取网络文学版权、改编权、发行权等权利的企业，网络文学网站/APP与作品作者共同分配这笔收入。例如《盗墓笔记》，作者徐磊(笔名南派三叔)于2014 年将《盗墓笔记》版权售于欢瑞世纪，价格为 553.6 万元

(2)广告收费的模式在网络文学网站/APP中比较常见的是CPM，CPM是按展示量收取费用的广告模式，用来提高商品的曝光量仅仅关注展现量，与点击、下载等无关。例如掌阅的广告收费是以CPM计费方式为主。因为掌阅的广告位置有限，所以很多时候通过竞价方式收取广告费。掌阅广告有开屏、书籍详情页、书籍章首、书籍插页和阅读页底部banner等类型。起竞价从最高到最低的分别是开屏广告、书籍章首页广告、书籍详情页、书籍插页和阅读页底部banner，CPM起竞价依次为为15元、4元、3元、2元、2元。

来源：《2021年阅文集团内容 IP 产业链与网络文学行业发展趋势分析报告（34页）.pdf》