（18-35 岁）在中国城镇 15-70 岁的人口中比例为 40%，这一比例在 2021 年将超过46%。预计到 2021年，新世代城市消费额将激增至 2.6万亿元，超过上一代 0.2万亿元。根据 BCG的预测，2016-2021年间，新世代消费力的同比复合增长率为 11%，是上一代增长率的 2倍有余；同期新世代消费者的同比贡献比将达到 69%，而上一代贡献比仅为 31%。消费的品质性提升成为年轻一族所追捧的方向，这部分消费群体并不盲目追求大牌，在部分品类上更关注商品本身的质量，消费呈现去品牌化趋势，成为“成分党”的代表。