中国微信公众平台用户研究报告

摘要：本文剖析了中国微信公众平台用户的行为特征, 并从用户性别、年龄、地域分布和使用等方面研究了中国微信公众平台的用户群体。总体而言，中国微信公众平台的用户主要集中在20-30岁的男性，且分布主要集中在一线城市，占比最高的使用设备为智能手机。



关键词：微信公众平台；用户；行为特征

中国微信公众平台用户研究报告

中国微信公众平台拥有众多忠实用户，他们对中国微信公众平台服务的使用程度极高，而了解及分析他们的行为习惯及特征对于中国微信公众平台的发展和服务提供者的决策发挥着重要作用。本文将从用户性别、年龄、地域分布和使用等方面研究中国微信公众平台的用户群体特征。

1.微信公众平台用户性别特征

根据调查，中国微信公众平台的用户中男性占比较高，具体来看，男性58.1%，女性41.9%。其中，男性用户在各年龄阶段都有明显高于女性，其中，0-15岁年龄段中，男性为68.0%，而女性仅为32.0%；而30-44岁这一年龄段男性为60.3%, 女性为39.7%；15-29岁的比例为58.2%, 女性为41.8%。

2.微信公众平台用户年龄特征

各年龄段用户占比显示，中国微信公众平台的用户中20-30岁之间的用户最为集中，具体来看，20-30岁年龄段占51.0%，其余比例分别为30-39岁段23.6%、15-19岁段13.5%、40-49岁段7.1%、0-14岁和50岁以上各占4.8%。

3.微信公众平台用户地域分布特征

从中国微信公众平台的用户地域分布情况看，一线城市以及江苏、浙江、安徽三省以外的机场均高于其他地区，紧随其后的是上海、湖北、江苏、浙江、安徽等省。在一线城市中，最受欢迎的是北京、上海和广州，他们分别以17.44%、15.44%和11.94%的比重高居榜首。

4.微信公众平台用户使用特征

根据报告，最受欢迎的使用设备为智能手机，全国安卓智能手机和IOS智能手机的使用量中都是最多，占比最高，分别为30.2%和17.2%; 安卓平板和苹果平板使用量远远低于智能手机，分别仅有2.6%和2.7%; 在桌面计算机及平板电脑中，安卓桌面计算机占比最高，为4.4%。

结论

总体而言，中国微信公众平台的用户主要集中在20-30岁的男性，且跨越全国，交集主要在一线城市，使用设备以智能手机最受欢迎，此外，安卓桌面计算机也具有较大的使用量，而IOS手机仍属于普及性设备，具有比较高的使用比例。用户行为特征也带给中国微信公众平台更多可能性，具体来说，对智能手机、安卓桌面计算机均可以进行更加专业的定位广告，从而提升中国微信公众平台的曝光率及市场占有率，助力其成长壮大。