2022智能音箱行业国内外发展现状与竞争格局分析

国际智能音箱产业发展现状

人们对居家精神文化和便捷生活方式的追求不断升温，智能音箱逐渐成为家居场景中最广泛运用的产品。

国外较火热的智能音箱研发巨头有亚马逊、谷歌、微软和苹果等；在国内受用户欢迎的智能音箱科技公司有：京东、天猫、小米等，下图为世界范围内各个品牌的智能音箱产品的市场占有量比。

据Voice Labs调查，2017年以智能音箱为主的智能硬件销售量达2000多万件，销售额达200亿美元，目前大概4000万家庭在使用基于语音的智能音箱，未来全球智能音箱的出货量预计将很快增长10倍。因此在智能音箱技术研发和产品市场竞争方面，设计出一款在满足家居场景需求下实现低成本的智能音箱是极具市场前景的。

2014年，亚马逊率先推出智能音箱Echo，智能音箱一词开始进入大众的视野。紧接着，苹果、谷歌、微软等互联网巨头加入竞争。智能音箱作为价值增长最快的互联设备，正处于快速扩张期。2018年，全球智能音箱成为了增长最快的消费类电子产品，智能音箱产业共计收入43亿美元。

从全球市场看，市场调研机构Canalys发布的《2018年Q3全球智能音响市场调查报告》数据显示：智能音箱在2018年第三季度的全球出货量超过1970万部，同比增长137%。其中，亚马逊市场份额排名第一，谷歌、阿里及小米分列第二、第三及第四。

国内智能音箱发展现状

从国内市场看，京东于2015 年 8 月发布了国内首个智能音箱京东叮咚，但没有引起太多的关注。直到 2017 年，国内智能音箱行业开始爆发。Canalys 发布的市场报告显示，中国智能音箱在 2018 年第三季度的出货量超过 580 万台，环比增长近 100 倍。天猫精灵音箱出货量 220 万台，排名第一，小爱同学表现不俗，出货量 190 万台，排名第二，小米正在逐渐缩小与阿里巴巴的差距，百度出货量 100 万台，排名第三，这也是百度首次进入市场前三名。

国内智能音箱市场竞争格局

目前，国内智能音箱市场逐步形成五个阵营：

一是互联网巨头，包含了京东、百度、腾讯、阿里巴巴等。这些公司有庞大的业务布局，定位于建立以语音为入口的智能生态，为既有的内容和服务寻找新的入口。

二是技术公司，如科大讯飞、出门问问。这些公司在语音技术方面有累积，具有技术优势。

三是传统音箱厂商，如漫步者、JBL、DOSS。这些公司在传统印象硬件研发和销售渠道上有累积，倾向于与技术及内容厂商合作。

四是内容资源商，如喜马拉雅、酷狗。这些公司在内容上有累积，内容厂家拥有独特的IP及内容资源，一般联合技术厂商共同打造音箱载体。

五是创业公司，如Rokid、裴讯。这些公司多带有互联网基因，从场景和用户出发，期望打造爆品。

尽管智能音箱领域呈现了一种“百箱大战”的火热局面，但事实上，各家公司的智能音箱产品在外观及功能上同质性较强。各大智能音箱品牌主要通过低价走量快速占领市场，而不是把智能音箱本身当作一个盈利产品。有人担忧，如果没有良好的产品体验作为支撑，低价走量的策略也会透支用户的期待值。对国内企业来说，价格战难以持久，尽管短期之内可以起到教育市场的作用，但这种方式带来的销量并不利于行业创新，也无法带动行业的发展，反而会透支用户期待值”。这种担忧不无道理，但是在“百箱大战”的市场环境中，稍慢一步便落后百步，到时候就算拿出一个成熟的产品，说不定已经失了先机。各大品牌要考虑的，是下一步该如何通过智能音箱平台挖掘盈利模式，如何完善内容服务，如何收集用户数据，加快产品迭代等。

内容来源：

《360互联网安全中心：智能音箱产业发展研究及信息安全评测分析报告(34页).pdf》

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