Z 世代正逐渐成为消费的引领者。首批 Z 世代（95 后）均已超过 20 岁，并逐渐步入职场，实现经济独立与消费独立。同时，处于学生阶段的 Z 世代也拥有较为宽松的消费自主权，主要系新世代的家长在消费观念上更为开放，对消费的限制较少。同时，随着经济发展，Z 时代可支配收入显著增加，在除去必要的生活开支外，依然有剩余可用于其他消费品。Z 世代正逐渐成为消费引领者。