Totem：2022年中国市场营销及媒体策划展望报告.pdf(附下载)

Totem发布了《2022年中国市场营销及媒体策划展望报告》。

2022年将是大变革的一年。政府在2021年发起的对中国数字经济进行结构性重组的变革将持续到2022年。宏观经济问题在未来一年也很突出。对于数字平台和品牌来说，反垄断行动、BATB
围墙花园的拆除以及对各种媒体和文化活动的监管正在改变游戏规则。

与此同时，电商领域洗牌加剧，抖音和微信大幅增长，在与天猫等巨头的竞争中取得了重大进展。鉴于这些变化，2022年的营销模式似乎将发生变化，直接面向消费者的策略开始受到迄今为止一直与中国“超级应用”绑定的品牌的青睐。尽管不确定性上升，市场营销人员仍对增长持乐观态度。该机构对市场领导者的年度调查显示，到2022年，大多数品牌将继续保持或增加营销预算。

营销预测是Totem在全球经济不稳定的背景下制定的。中国正面临着与世界其他国家类似的挑战(例如通胀上升和对资产市场的担忧)。但中国官方消费者信心调查显示，中国的乐观情绪仍保持在稳定水平。

事实上，中国经济有两种走向。20年来7%以上的增长。14亿消费者、再加上中产阶级和三四线城市的快速增长，都表明中国有动力渡过难关。

然而，中国一直非常依赖出口，随着当前的去全球化运动，这部分经济已显著放缓。企业债务和房地产债务也大大影响着2022年中国经济的走势。

参考报告 《Totem：2022年中国市场营销及媒体策划展望报告(英文版)(127页)》

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