华利安：2021创作者工具市场报告

　　华利安(Houlihan Lokey)发布了《创作者工具市场2021冬季更新》。

　　报告指出，近年来，独立内容创作者是数字渠道和社交媒体平台上一支日益壮大的力量。随着进入壁垒的降低和内容馅饼的持续增长，想要分一杯羹的创作者数量增长得更快。

通过数字渠道参与内容的需求一直在快速增长，并将继续加速。技术进步降低了创作者的进入门槛，而用户生成内容(UGC)驱动的平台使创作者能够以前所未有的新方式赚钱。随着UGC在YouTube、Instagram和TikTok等渠道的需求增长，各种工具和平台应运而生，使创作者能够更高效地制作内容，并获得公平的经济份额，从而实现数字渠道内容创作的“民主化”。拥有大约5000万视频创作者和1500万音乐创作者，这些使能工具的市场规模很大，而且还在不断增长。

作为这些增长动力的结果，并购和融资活动非常活跃，Artlist收购Motion
Array，Beatport收购Loopmasters，Francisco Partners收购Native Instruments，以及Thrive
Capital/GIC在计划从IAC分拆Vimeo之前对Vimeo的投资就是突出表现。

　　教资会推动参与社交平台

　　争夺眼球的竞争非常激烈，这为平台提供了激励，帮助用户赚钱。

　　每周主动使用(WAU)渗透领先的UGC应用程序

　　在COVID-19期间，UGC应用程序的使用率上升，主要是由TikTok推动的。

　　选定应用的UGC WAU总累计渗透率 

　　获得创作者的报酬是媒体的下个关注点

　　为内容创作者创造、优化和增加收入流的新平台浪潮已经出现。

　　推广：内容所有者向渠道或平台支付费用，以换取曝光/发现。

　　销售：消费者为产品向内容所有者或零售商付款。

　　消费：消费者花时间享受内容。

　　“艺术家至上”的新模式推动了经济增长

　　流媒体——版权持有者的歌曲经济

　　大规模的收入分成很多种方式，但规模只有真正受益于那些规模的目录(即权利持有人或超级明星)。

　　微社区——创作者的粉丝经济

　　来自微社区的小规模粉丝收入直接流向艺术家，从而增加了每位艺术家的收入。截至2020年，音乐创作者将获得快速增长的、与音乐有关的教资会广告收入的约55%。

　　虽然音乐和视频继续显示出强劲的增长，但股票照片内容仍然是类别的领导者。

　　照片仍然是最大的类别总可寻址市场 

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　　数据来源：《华利安(Houlihan Lokey)：创作者工具市场2021冬季更新》。