年度比例变化-行业数据

广告行业历来是宏观经济的晴雨表，我们对 2022 年的复盘也将先从宏观开始。复盘 2022全年表现：互联网广告行业增速预计收官至 6.1%，为过去五年最低增速，略高于全年名义 GDP 增速 5.8%。我们定义互联网广告收入和名义 GDP 的比值为“互联网广告深度”，代表互联网广告占整体经济活动的份额，可以看到：2017~2020 年为互联网广告深度快速提升的四年，因此 2020 年即使 GDP 增速一般，线上广告仍取得了同比 28%的不错增长；而从 2021 年开始广告深度提升趋势显著放缓：一方面是由于自 21 年中开始对教育、互联网金融、游戏等行业的监管导致需求端部分行业广告投放规模受到影响，另一方面也由于《个保法》对个人信息使用的规范、移动互联网时代流量的见顶等导致供给端广告库存和单位广告的精准度受到影响。