快闪店的特征有哪些？营销趋势分析

2021-06-25 15:51:52 作者：X-iao 4930

1、快闪店的特征有哪些

(1)模式创新

时效性是快闪店最突出的特点，不在同一地点长时间经营，换一个地方就换一个主题，它利用了人的好奇心理，通过打造新奇、有趣、好看的主题化场景，提高用户的黏性和忠诚度。既能够摆脱刻板的品牌形象，又能满足消费者的需求。

(2)体验升级

快闪作为“行走的店铺”，其创意的艺术形态及有趣的互动装置，增强了消费者的感官体验，从而加深消费者对品牌的印象，最终达到短时间聚流，带动综合收益的目的。

(3)科技赋能

现在越来越多的科技被运用到营销中，利用黑科技吸引消费者，增加话题传播度，为品牌带来良好的效益，这种交互式体验，让消费者在整个购物过程更加沉浸和投入。为了把产品更好地呈现给消费者，快闪将视觉陈列与互动体验融为一体。

(4)跨界合作

跨界合作这个词估计大家很熟悉，行业与行业之间相互渗透已经成为一种趋势。跨界联合，正在成为各大品牌拓展话题、为品牌引入新鲜感的重要手段。以“快闪”的方式推出，可以在短时间内，刺激对方消费群体的消费欲望和获得潜在用户的关注度。

快闪店特点

2、快闪店的营销趋势分析

(1)充分利用线下自然流量，构建曝光场景

当线上用户的注意力被头部品牌抢占与瓜分，线下依然是相对公平的注意力洼地。快闪店的位置大多吸附在人流动线上，且场地本身就自带巨大的客流量。例如购物中心中庭，地铁站出入口、步行街等，有的快闪活动甚至超过普通商铺的占地面积，能强烈冲击消费者的视野，且容易产生聚客效应。

(2)搭建创意场景，体现品牌特征

购物中心的美陈彰显了商业体的气质，成为消费者在购物中心休憩、拍照等风景线，同样的理念也在快闪店中体现。品牌通过新颖的搭建、色彩活泼的快闪店，勾起消费者的好奇心和兴趣，让消费者能主动亲近产品。快闪店也因此常常被用作品牌宣传、新产品造势、设计展示等。

(3)极致体验场景，让用户和产品充分沟通

好的产品尤其是高科技产品，给人以极致的产品体验，可以建立深度的连接。线上销售最大的弊端在于消费者不能亲身体验产品。后来出现短视频、直播等新媒体，消费者能看到主播体验产品的全过程，它创造了一个虚拟的体验场景，具有较强的煽动性和说服力。不管是短视频还是直播，都在提升场景的真实性。而快闪店通过营造真实的场景，让消费者能看到、摸到、使用到产品，达成全方位的认知了解，快闪店让消费者和品牌建立更真实的连接。

(4)获客场景，完善品牌营销链路

线上消费者的信息接收和产品体验是相对割裂的，而快闪店里的信息聚集度高、是完整且立体的。在快闪场景营销中：曝光—关注—理解—接受 —购买，这个消费者决策的漏斗的全部环节，都能聚焦在这个独立的空间里，通过信息展示、导购介绍、产品体验，完成整个消费过程，给用户一个最完整的信息量，并且能实时反馈使用体验。

(5)灵活售卖场景，品牌快速销货渠道

快闪特卖模式，相当于移动版奥莱，聚集了“低价+限时”两大特色，极大缩短消费者决策时间，同时铺设在人流动线上，能快速地帮助品牌处理库存。灵活的租赁周期：单次高效铺设、也可以包月、包年，覆盖更多人群。灵活的场地选择：全国各个城市不同地点，住宅、写字楼、购物中心、地铁等多种场景。灵活的道具使用：一套快闪装置在不同场景下，通常可以多次反复使用，降低宣传成本的同时，传递清晰的产品风格，让消费者加深品牌认知。

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