功能型饮料市场分析

一、市场概述



抗乏力功能饮料的概念最早源自欧美早期的特殊分类补充剂，初始锁定的是增强抗疲劳、抗乏力者，如运动员，居家族群甚至机动车驾驶人员，他们为了追求更好的健康以及表现，而试图通过抗乏力功能饮料达成自己的目的。

经过20世纪80年代末的发展， 抗乏力功能饮料在全球多国的市场都有很好的发展，如美国凯拉，德国power man和希腊费斯克等，然而，这样的产品并没有在中国市场上受到普遍的接受，直到今天仍然过於少见，其市场规模也远不及其他国家。

二、市场供求分析

1、市场供应

抗乏力功能饮料是一种具有生物活性配料给力，主要用作户外运动与抗疲劳运动的保健饮料。它的原料主要来自蔬果、新鲜牛奶、特别添加配料、酵母豆等，而且很大程度上依赖于原材料质量，有一定的技术含量。目前，抗乏力功能饮料在中国市场不甚发达，供应量仍不能够满足市场需求，主要是由于成本较高以及技术难度较大限制。

2、市场需求

长期以来，随着健康意识在市场的普及，抗乏力功能饮料刻不容缓就迎来了爆发式的发展空间，人们对工作压力和生活压力都很大，他们追求表现的同时都希望能有一种食品在物质方面的需求满足的同时，能够得到身体素质的补充，抗乏力功能饮料正是这样一种满足需求者的产品。一些特殊群体，如抗疲劳运动者、白领士族、机动车驾驶拥有者等都是市场需求主体，而它们都是受益与抗乏力功能饮料的重要群体。

三、市场份额分析

市场份额指的是一家公司在市场上占有的份额，衡量一个企业在竞争对手中相对的位置。目前，抗乏力功能饮料在中国市场上仍处于起步阶段，其市场份额仍然处于一个相当低的状态。但此类产品市场占有率仍在不断增长，当今来看，抗乏力功能饮料处于低引人瞩目态势，其在市场占有率也仅有3%左右。


四、市场反应分析

抗乏力功能饮料的正确营销定位是补充能量和抗疲劳，主要消费者为时尚的都市白领，他们有忙碌而劳累的工作。而抗乏力功能饮料刚出现就备受消费者青睐，虽然市场占有率仍处于低端，但目前来看消费者的反馈是十分有潜力的，而抗乏力功能饮料也在不断拓展影响力，不断改进和增强它的形象，尽可能使消费者有效的认知到它们的现状，使它们获得更高的认可率。

五、市场营销分析

抗乏力功能饮料的市场营销策略应以消费者为主导，围绕消费者的需求去制定相应的营销活动，另一个应该多加运用的思路是把抗乏力功能饮料以