什么是粉丝消费？粉丝消费的特征有哪些？

随着国家娱乐产业不断发展，“粉圈”早已成为屡见不鲜的名词，有越来越多的商品开始找明星们进行代言，尤其是快消类品牌，与一般明星及明星粉丝的契合度较高，明星粉丝也愿意为偶像进行消费;那么粉丝消费到底是什么?又有哪些特点呢?下面的文章将对此进行简单介绍。

粉丝消费的定义

粉丝消费是指粉丝围绕偶像这一文化商品展开的消费行为，既包括粉丝对偶像的符号意义进行解读的行为，也包括粉丝为了支持偶像，对诸如偶像同款商品、代言商品、演唱会门票等偶像周边产品的购买行为。

粉丝消费的特点

(1)狂热消费的特征：激烈性和态度的偏执性;狂热消费行为具有将大量的时间和经历投入到喜爱的事物中的“内在沉迷”、通过外在行为来表达喜爱之情的“外在沉迷”、对周边产品的占有、寻求群体归属感等特征。

(2)对所喜爱的对象具有热情和忠诚：如体育粉丝会对他们喜爱的球队表现出宗教式的虔诚，并做出例如粉丝们对球队纪念品的收藏与展示、一起狂欢庆祝球队胜利的仪式活动、想方设法吸引其他粉丝加入的努力和社群集会等消费行为。

(3)消费成瘾：经济学中的“边际效用递减”规律对解释粉丝的消费行为并不适用，粉丝消费属于“边际效用递增”的习惯养成型消费行为。这意味着，随着粉丝消费者对偶像进行连续消费，其获得的边际效用越来越大，就像是在滚雪球一般。

(4)消费过程具有很强的倾向性：一方面，粉丝消费者具有“天然”的消费动机。在对偶像的喜爱过程中，通过演唱会、见面会和接送机等消费行为，粉丝能够获得在空间上与偶像近距离接触的机会;在大量搜集偶像信息，阅读关于偶像文本的过程中，粉丝能够拉近与偶像之间的心理距离，并升华对偶像的情感。另一方面，在面临多种消费选择时，粉丝总是能够果断地做出消费决定，即毅然决然地选择与偶像相关的产品。

粉丝消费存在的问题

(1)竞争式消费变得失序：粉丝团体之间的消费竞争极易引发非理性消费，对抗和排外加剧了粉丝文化生态的不稳定，也影响了社会文化的有序发展。且由于粉丝的消费活动主要集中在网络公共平台上，因此粉丝内部的争斗被放大、强化、升级。前文已经提到，为了维护偶像，粉丝团体之间的比较和竞争屡见不鲜，各粉丝团多站在各自的立场上维护自身和偶像的利益，利用群体优势力图扭转舆论，攻击他人、人肉搜索等网络暴力时有发生，严重者占用公共资源，造成不良的社会影响。

(2)群体性消费异化：网络信息发达的当下，粉丝的生活方式和消费旨趣总会在无意识中被潜移默化地改变，生活和娱乐的界限被模糊、混合，粉丝的消费逐步滑向低俗化的“消费之恶”。

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