2021年淘宝天猫益生菌软糖的销售额为6199.4万元，同比增长+185.5%。

在消费者消费者对于“零食化”保健品的主要诉求/主要痛点场景的调查中，益生菌类产品高居第二位。

软糖、果冻类具有零食形态的保健品消费增速遥遥领先，受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。相比起男生，女生们对零食形态保健品的偏好度更高，她们更愿意为有趣、新鲜、好玩的保健品买单。

2021年2月，国家市场监管总局将粉剂、凝胶糖果纳入保健食品的备案剂型，自2021年6月1日起开始施行。