图表62多元化营销使蒙牛品牌形象深入人心-行业数据

费用投放精准、高效，品牌力处领先地位。2018 年起公司广宣策略上有所调整，聚焦资源布局爆发式、现象级品牌资源，如 2018 年世界杯营销推广“世界品质，天生要强”的品牌理念，国内外品牌力显著拉升，于 2019 年前瞻签约谷爱凌，代言费用大幅低于其他企业；同时，公司投放了包括《我是歌手 2》、《向往的生活》、《王牌对王牌》及《创造营》等爆款综艺，紧跟热点并拉近与年轻消费者的距离。因此，2019-2021 年三年平均线上费用率为 9.3%，且呈现逐年回落态势，虽较龙头伊利广宣费用率低 2.35pcts，但是在品牌力上却表现仍然亮眼：2021 年蒙牛及其旗下产品分别占中国品牌力指数（C-BPI）液态奶、乳饮料以及酸奶品牌排行榜第一名。2022 年疫情之下公司进一步强化营销聚焦，减少综艺投放，聚焦世界杯等高势能营销，预计费投效率有望进一步提升。