安踏2010年报运动生活系列门店展示
运动与休闲品牌经历 20 余年的竞争,日常休闲产品已经成为运动品牌一大产品线,休闲品牌也开始增加轻运动产品。大众定位的鞋服产品以日常休闲应用场景为主,休闲服品牌在中国市场的兴起早在 90 年代,当时主流品牌包括来自中国香港的佐丹奴、班尼路等,随后 2000 年后森马、美特斯邦威等休闲品牌迅速成长。运动品牌也看到休闲装市场机会,在 2010 年安踏曾拥有近 800 家生活系列门店。但在 2015 年后,不少曾经拥有深度下沉的数千家连锁门店的头部休闲品牌,在经历几年中国服装行业的库存危机影响和流行风格转变趋势下,市场份额逐步下降,而头部运动品牌的增长更为持续,并形成了对休闲品牌市场份额的挤压。目前,日常休闲产品已经成为了运动品牌占比较大的产品线,比如在耐克、李宁披露的产品结构中,运动休闲产品占比分别为 42%(2021 财年)和 35%(2023 财年)。在大众价位段中,大部分运动品牌和休闲品牌的产品风格、材质具有相似性,边界较为模糊。休闲品牌也看到消费者对鞋服消费在舒适度、功能性等方面的偏好趋势,推出轻运动的产品,比如优衣库的运动户外系列占比 3%,女鞋龙头百丽有14%的运动休闲鞋。
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