安踏2010年报运动生活系列门店展示-行业数据

运动与休闲品牌经历 20 余年的竞争，日常休闲产品已经成为运动品牌一大产品线，休闲品牌也开始增加轻运动产品。大众定位的鞋服产品以日常休闲应用场景为主，休闲服品牌在中国市场的兴起早在 90 年代，当时主流品牌包括来自中国香港的佐丹奴、班尼路等，随后 2000 年后森马、美特斯邦威等休闲品牌迅速成长。运动品牌也看到休闲装市场机会，在 2010 年安踏曾拥有近 800 家生活系列门店。但在 2015 年后，不少曾经拥有深度下沉的数千家连锁门店的头部休闲品牌，在经历几年中国服装行业的库存危机影响和流行风格转变趋势下，市场份额逐步下降，而头部运动品牌的增长更为持续，并形成了对休闲品牌市场份额的挤压。目前，日常休闲产品已经成为了运动品牌占比较大的产品线，比如在耐克、李宁披露的产品结构中，运动休闲产品占比分别为 42%（2021 财年）和 35%（2023 财年）。在大众价位段中，大部分运动品牌和休闲品牌的产品风格、材质具有相似性，边界较为模糊。休闲品牌也看到消费者对鞋服消费在舒适度、功能性等方面的偏好趋势，推出轻运动的产品，比如优衣库的运动户外系列占比 3%，女鞋龙头百丽有14%的运动休闲鞋。