“悦己消费”推动下，饰品赛道红利明确，匹配日常化的消费场景。随着年轻消费群体的崛起以及新营销及渠道的发展，饰品化趋势明显。年轻人对设计感强、日常化的饰品偏好度提升。据中国黄金珠宝杂志调研，2020 年女性购买珠宝的最大驱动是“送自己”（84.65%），其次送家人（62.90%），悦己消费成为主流。此外，在设计、价格、工艺、材质、品牌、代言人等影响购买因素上，设计超过价格、工艺、材质成为消费者最为看重的因素，25 岁以下年轻群体对设计的需求高于平均。饰品常以 925 银、合金、铜镀金、铜镀银等非贵金属材质为主，整体客单对较低，消费频率高，自购率高，代表品牌包括施华洛世奇、APM、潘多拉、阿吉豆等，近年来规模增长较快。