中国网络购物用户规模-行业数据

网络购物渗透率与即时通信用户渗透率存在差距，用户扩圈空间仍存。根据 CNNIC的统计，截止2020 年 12 月，中国网民数量 9.89 亿，其中网络购物与即时通信的网民使用率分别为 79.1%和99.2%，两者的差距为 20.1%，这一差值在 2015年为 30.6%，彼时，即时通信的网民规模为 6.24亿人，使用率 90.7%。早在 5年前，几乎所有的网民就均会使用即时通信类应用，但是这其中有约三分之一的人未曾参与到网络购物。从电商视角看，巨大的即时通讯用户仍未得到有效的激活。截止 2020年，网络购物渗透率与即时通信用户渗透率的 30.6%差距缩小至 20.1%（此 20.1%比例的渗透率差距对应的用户数绝对值为 1.99亿），因此用户扩圈空间仍存。