国家互联网信息办公室：不得利用算法控制热搜，微博凉了？

2021年08月27日，国家互联网信息办公室发布互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》公开征求意见的通知。其中指出：

1、算法推荐服务提供者不得利用算法虚假注册账号、非法交易账号、操纵用户账号，或者虚假点赞、评论、转发、网页导航等，实施流量造假、流量劫持;

2、不得利用算法屏蔽信息、过度推荐、操纵榜单或者检索结果排序、控制热搜或者精选等干预信息呈现，实施自我优待、不正当竞争、影响网络舆论或者规避监管;

3、应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

看到这里，不禁想起了不久之前新浪微博对于热搜榜的澄清。对此，许多网友表示，新浪欲“澄清”，可惜，早就已经将你“看穿”。

微博凉了?

下面是对微博的一个详细分析。

微博是国内社交媒体平台龙头。由新浪网推出。

微博发展大事记

2009年8月推出，背靠新浪媒体基因，沿袭新浪博客的明星名人推广战略，抢占头部用户资源。2013年8月，微博新版本新增“秒拍”功能，用户可以实时拍摄上传10秒短视频。2013年底，腾讯微博事业部撤销，新浪微博在国内微博产品细分品类中一家独大。2014年3月，新浪微博更名微博，正式登陆纳斯达克。2015年底，推出一系列商业化产品，包括微博图窗、信息流广告、粉丝服务平台、微博支付等。2016年9月微博启动MCN管理系统内测。

2018年6月，微博上线“爱动小视频”，用户只能用微博账号登陆，不能重新注册。2018年8月，微博与虎牙达成战略合作，进一步探索“直播+社交”模式。2018年11月微博收购一直播。2018年12月，微博、优酷和云剪达成战略合作，共同打造基于拍客来源的泛资讯短视频内容生态体系。2019年，微博斥资3.5亿元人民币投资无他相机。2019年8月，微博宣布与优酷达成深度战略合作，微博超话社区接入优酷，并在优酷星球落地。2019年11月微博全新生活时尚社交产品“绿洲”正式上线。

微博商业模式(业务)

微博的主营业务为广告营销业务和增值服务。在这当中，广告营销业务是微博收入的重要组成部分。2018年的时候，微博广告营销业务收入为14.99亿美元，为总营业收入的87.24%;增值服务业务收入为2.19亿美元，占总营收12.76%。

微博商业模式示意

微博广告营销收入主要有三大来源，分别是来自KA客户的广告收入、来自SME客户的广告收入和来自阿里巴巴的广告收入。

2018 年全年微博广告营销收入达14.99亿，相较2017年同比增长了50%。其中来自KA客户的广告收入为6.74亿，同比增长70%;来自SME客户的广告收入为7.07亿，同比增长33%;来自阿里巴巴的广告收入为1.18亿，同比增长39%。目前，微博广告中心主要提供有视频类、搜索类、信息流类和曝光类四大类广告产品，多维度、多形式满足不同广告主的多元营销需求。

微博股权及投票权结构图(2019年3月)

据数据，微博最大的股东是新浪公司，公司持有45.2%的股权，其次就是阿里巴巴，阿里巴巴持有微博30.2%的股权。

来自阿里巴巴的营业收入及占比

微博增值服务(VAS)收入由以下几个部分构成：

微博会员费用、一直播平台收入和微博游戏中心虚拟货币(“微元”)的内购。通过开通微博会员，用户可享有会员特权如微博置顶、超话补签和更高的关注上限等。在一直播平台上，用户可以用充值金币刷小礼物的方式与喜爱的主播进行互动。在微博游戏中心内，用户可通过平台直接充值“微元”到多个网页游戏，如大唐盛世OL、NBA 征程、神仙道等。

微博增值服务收入来源

近三年微博MAU、DAU增长情况

作为国内领先的明星驻扎社交媒体，微博是中国最大的粉丝集结地，也是粉丝经济时代的引领者。根据《2018 年微博粉丝白皮书》，2018年微博上娱乐明星粉丝总人次同比增长39亿，全年娱乐活跃粉丝近7500万，品牌利用明星在微博实现了68.2%的热度增长，互动量环比提升了518.8%。

关注娱乐明星微博的粉丝总人次

明星粉丝的消费力变化情况

2021Q2微博的营业收入为5.7亿美元，同比增长48%。在这当中，广告收入为5亿美元，同比+47%。增值服务为0.7亿美元，同比+54%，得益于并表娱乐公司、在线游戏收入。

2021Q2微博毛利率为83.9%。销售、研发、行政费用为2.9亿美元。

2021年6月，微博的MAU为5.7亿，同比+4300万，环比+3600万。月活跃用户当中，有94%的来自于移动端。DAU2.5亿，同比+1700万、环比+1600万。

广告业务当中，来阿里的广告收入为0.4亿美元、同比增长12%。非阿里的广告营销收入为4.6亿美元、同比+52%。

公司MAU及增速

公司DAU及增速

公司营收构成(百万美元)

公司Non-GAAP归母净利润(百万美元)

微博的收入主要靠的广告营销业务和增值服务，未来随着政策的进一步落实，恐会对微博业绩造成一定的影响。

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