防脱发洗发水市场调查数据报告

2020年中国防脱发洗发水市场调查数据报告



中国防脱发洗发水市场在过去几年经历了快速发展，在国内消费者中占据重要地位，成为保护头发的宝贵资源。因此，本报告在深入分析中国防脱发洗发水市场发展状况的基础上，就其有关情况精确反映了其现状以及发展趋势，为业内及其他消费者提供相关参考。


第一，产品销售情况。根据市场调查显示，中国防脱发洗发水产品去年销售额达156亿元，同比增长30%，但增速放缓。头顶类洗发水销售贡献度最高，占销售总额的67%，其次是护发修复、护发精油、发烫护理系列等，各产品品类占比分别为15%、12%和6%。而粉水只占所有防脱发洗发水销售额的4%，发膜只占总销售额的2%。

第二，消费者喜好情况。市场调查显示，男女消费者防脱发洗发水的选择程度和喜好度都很高。从性别来看，传统市场中，女性比男性更加倾向于使用防脱发洗发水，且喜好程度也较高；在线购买的市场中，男女比例大体相等。从购买频次来看，近一半受访者月均购买一次，20%的受访者月均购买两次及以上，表明消费者选择防脱发洗发水的频率相当的高。

第三，消费者选择意向情况。根据市场调查显示，在消费者选择防脱发洗发水时，他们偏向于有着特定修护、保护、滋养功效的产品。50%的受访者认为特效修护、护理凝胶、油茶酰胺修护洗发水和老花木瓜护发精油洗发水是他们经常使用产品的推荐产品，极易被购买;23%的受访者认为沐浴凝胶、去屑配方洗发水和头皮健康保护精油洗发水是他们经常购买产品中比较受欢迎的产品;27%的受访者认为酵素蛋白洗发水、头皮活性水洗发水和绿茶护发精油洗发水比较受欢迎。

第四，市场价格分析情况。根据市场调查，从交易价格分析中可以看出： 中国防脱发洗发水价格多样性比较大，分布在20元至150元之间；增加产品功效越多，产品价格也越高；一般来说，线上产品的价格要比线下购买的产品要便宜一些；中价段产品比较受消费者的欢迎，但低端市场份额也一直在增加。


综上所述，中国的防脱发洗发水市场发展日新月异，其销售形势有所改变，消费者对其产品的特定要求也在不断增加，以满足其头发保护护理的需求。因此，企业未来应该继续加强研发技术，推出更安全有效的产品，加大投入，拓宽营销领域，使自身业务获得长期持续发展，为中国防脱发洗发水市场发