2025年双十一大促中宠物食品品类增速亮眼-行业数据

变化 1：由传统线下渠道转向淘宝京东等线上渠道，大促影响力逐渐增强。 行业早期，皇家等外资品牌进入中国市场后，依托自身优势高举高打积极布局线下渠道，带动行业线下渠道起步。而随着淘宝、京东等电商兴起，宠物食品销售开始向线上转移，而“618”、“双 11”等大促活动逐步发展为宠物品牌销售的关键节点。根据星图数据，2025 年双十一购物节，全网电商销售总额为 16950 亿元，同比增长 14.2%，其中综合电商销售总额为 16191亿元，同比增长 12.3%。宠物食品品类实现销售总额 94 亿元，同比上年增长 59.32%，连续多年保持快速增长，横向对比其他消费品类，宠物食品板块增速亮眼。2025 年双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比达到 64%，是宠物品类的绝对主战场，京东占比 21%。