灵眸：2022年用户社交应用使用行为及心理研究报告（16页）.pdf

1、社交，待新生社交，待新生20222022年用户社交年用户社交APPAPP使用行为及心理研究报告使用行为及心理研究报告-熟人社交熟人社交20222022年年9 9月月报告制作：灵眸报告制作：灵眸INSIGHTINSIGHT报告说明及免责声明报告说明及免责声明1、数据说明：数据说明：报告中数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT2 2、报告说明：本报告采用定量、报告说明：本报告采用定量+定性相结合的方法进行研究，数据包含自定性相结合的方法进行研究，数据包含自有数据及行业公开数据，部分页面辅以线上及线下访谈作为补充，均为脱有数据及行业公开数据，部分页面辅以线上及线下访谈作为补充，均为脱敏及知情分享

2、数据；敏及知情分享数据；3、本期报告聚焦熟人社交，以使用熟人社交APP的用户为主要研究对象，解读群体性及小众化的兴趣行为、心理、偏好，但受限于技术及样本覆盖情况，数据与观点仍不能保证描述全貌，欢迎相关行业人士探讨指正；4、报告以可查证的数据、访谈资料为依据，但不作为机构及个人投资的参考，转载及使用需获授权。经授权使用及转发的，不得对本报告数据及所述观点进行有悖原意的修改或删减。免责声明：本报告制作过程中，力求数据、信息、观点的准确及完整性，免责声明：本报告制作过程中，力求数据、信息、观点的准确及完整性，但受限于技术实力及样本数量，仍无法保证描述行业全貌、无法做到绝对但受限于技术实力及样本数量，

3、仍无法保证描述行业全貌、无法做到绝对准确及完整，且随着具体行业相关政策、形势的变化，报告所述观点及事准确及完整，且随着具体行业相关政策、形势的变化，报告所述观点及事实可能随之发生变化，在您阅读本报告时、或引用、转载使用时，视为已实可能随之发生变化，在您阅读本报告时、或引用、转载使用时，视为已知悉此声明。知悉此声明。名词定义名词定义 熟人社交：熟人社交：基于亲人、朋友、同学、同事等熟人网络所建立的社交关系，通过社交应用或其他方式进行的沟通、交流互动。陌生人社交：陌生人社交：指陌生人之间的信息交流和互动，多带有认识新对象、发展朋友或恋人关系的目的。兴趣社交：兴趣社交：因某种共同的兴趣爱好而建立的交

4、流互动关系，兴趣范围包括但不限于书影音、体育赛事、运动健身、游戏、追星等。中国熟人社交中国熟人社交APPAPP用户持续增长，用户持续增长，20222022年活跃用户已突破年活跃用户已突破1212亿。亿。60,00070,00080,00090,000100,000110,000120,000130,0002018年2019年2020年2021年2022年E20182018年年-20222022年中国熟人社交活跃用户总量年中国熟人社交活跃用户总量（单位：万）（单位：万）数据来源：灵眸INSIGHT据公开数据整理关于熟人社交关于熟人社交APP,APP,中国受访用户超九中国受访用户超九成首选微信，另

5、有部分用户同时使用成首选微信，另有部分用户同时使用QQQQ、FaceTimeFaceTime等应用。等应用。数据来源：灵眸INSIGHT90%90%数据来源：灵眸INSIGHT近四成用户每日联络的熟人低于近四成用户每日联络的熟人低于1010个，个，1010-2020个占比个占比34.7%34.7%，9.6%9.6%的用户为传的用户为传说中的“社牛”说中的“社牛”：每日联络的熟人多于：每日联络的熟人多于3030个。个。39.3%34.7%16.4%9.6%20222022年中国熟人社交用户日联络人数占比年中国熟人社交用户日联络人数占比10个以下10-20个21-30个30个以上备注：每日联络指单

6、独一对一联络，不包含群聊数据来源：灵眸INSIGHT熟人社交熟人社交APPAPP“工具属性”显著增强，除即“工具属性”显著增强，除即时通讯外，同时满足用户支付时通讯外，同时满足用户支付/收款、理财、收款、理财、购物、酒旅预订、外卖打车、防疫、新闻资购物、酒旅预订、外卖打车、防疫、新闻资讯获取等需求。讯获取等需求。支付/收款,69.7%理财,28.0%购物,43.2%酒旅打车,21.9%外卖及其他,14.9%防疫码,59.1%新闻资讯,57.6%0%20%40%60%80%20222022年中国熟人社交用户年中国熟人社交用户APPAPP内使用行内使用行为调查（每百人占比）为调查（每百人占比）备注