艺恩：2022牛奶赛道舆情洞察报告（29页）.pdf

1、2022牛奶赛道舆情洞察艺恩出品 2022年10月牛奶也内卷？从卷营养、卷奶源到卷营销2前言伴随消费者健康意识和消费水平的升级，不断对牛奶这一营养饮品提出新的诉求，本报告基于艺恩营销智库-舆情系统对牛奶赛道舆情趋势、牛奶消费者认知偏好等进行洞察，发现牛奶消费者们对乳糖友好、全面高营养、品质奶源地等的关注带动了超滤奶、娟姗奶等高端牛奶细分赛道的发展，也加速了牛奶品牌的“内卷”。产品力上，品牌不断在技术、营养等方面竞争，蒙牛特仑苏、伊利金典、三元极致等品牌布局高端产品线，三只小牛、认养一头牛等新品牌也在高营养、好奶源等方面不断发力。营销力上，各品牌也呈现出严重“内卷”，除依赖于明星、头部大V等进行

2、娱乐化营销外，运动员代言、体育赛事等成为各大乳企抢占消费者心智的又一竞争地，更是有牛奶品牌借势元宇宙概念推出NFT藏品，助力爆品打造。此外，我们选择了蒙牛新养道和认养一头牛两大热门营销战役进行拆解，希望为牛奶品牌做好营销、讲好品牌故事起到一定的参考作用。301牛奶舆情热度趋势牛奶消费者洞察0203牛奶赛道热门营销战役401牛奶舆情热度趋势501000000002000000003000000004000000005000000001/1 1/8 1/151/221/29 2/5 2/122/192/26 3/5 3/123/193/26 4/2 4/9 4/164/234/30 5/7 5/1

3、45/215/28 6/4 6/116/186/25 7/2 7/9 7/167/237/30 8/6 8/138/208/27随着消费者对健康认知的增加和牛奶品牌营销活动的开展，社媒关于牛奶的舆情热度从6月开始激增source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I2022年1-8月社媒平台关于牛奶的舆情热度变化6/01：#喝牛奶不舒服怎么办#新养道 0乳糖牛奶，让你从此自在喝牛奶 肖战工作室的微博视频6/09：很高兴成为德亚牛奶 全球品牌代言人，为每一个你，优

4、选全球黄金奶源带优质奶源，带来源源不断的能量8/11：是探寻，是溯源，更是一场关于黄金奶源的奇妙之旅！充足的阳光，以及优质的荷斯坦奶牛，跟我一起领略#德亚黄金奶源力#的奥秘吧！2/02：大年初一逃不过一个红包#认养一头牛#典典的卑微生活8/25：最喜欢送她礼物时她惊喜的表情啦！#新一代有机有我定义#金典牛奶7/22：下次再有这种battle叫上虎爸，给他个锻炼身体的机会#三只小牛#现代牧业官方账号3/26：从早饭的牛肉到睡前的牛奶，天天满足，天妈放心！#人类幼崽成长计划#8/28：夏天想吃冰冰凉凉的，就来一碗刨冰生拌海鲜！#新一代有机有我定义#金典牛奶#601000020000300001月1

5、日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日伴随消费升级，牛奶品牌开始拓展产线布局高端产品系列，高端化趋势成为必然source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I2022年1-8月社媒平台关于高端牛奶的舆情热度变化1/25：外企办公室都用什么杯子？#外企#金典超滤牛奶#超6奶 金典SATINE5/26：牛奶也很内卷，但是做到极致的高端牛奶线我家只喝三元极致1+1原生双蛋白牛奶6/10：囤奶就等这一天！直播间告诉你什么叫机会难得！高端牛奶送行李箱！

6、错过再无！快来4/24：认养一头牛、麦趣尔、圣牧等等咱们就是说#我的神仙牛奶#被它们拿捏的死死滴8/13：精致猪猪女孩的早餐必备#生日时刻就要极致#团圆时刻就要极致#人生做加法极致117/12：被王源老弟按头安利的德亚牛奶，原来这么好喝#牛奶推荐#进口牛奶3/10：本以为牛奶都是一个味道的，直到最近喝到了鲜菲乐奶之后我悟了，牛奶也可以很“好喝”诶是牛奶界天花板无疑。7有机、A2、娟珊等高端牛奶更强调奶源的追溯，好牛奶先要养好牛，选奶牛成为奶界新风尚source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2