卡拉卡尔：2022小众音乐App市场分析研究报告（50页）.pdf

1、基于内容与功能视角小众音乐App 市场分析研究报告北京卡拉卡尔Karakal目录CONTENTS后版权时代风云再起小众音乐App彰显活力背景另辟蹊径建新功能体系高品质Hi-res音乐成新宠功能聚焦特定风格场景音乐锱铢必争挖小市场大价值内容以小见大做好音乐App见微知著升级差异化优势总结与建议背景后版权时代风云再起，小众音乐App彰显活力1.1 研究背景 市场表现为腾讯音乐与网易云音乐两家独大，多个小众音乐APP共存的结构01.垄断与竞争并存 随着腾讯音乐放弃音乐版权独家授权权利，在线音乐成为老玩家的返场戏、新玩家的黑马梦02.版权开放，纷争再起 小众音乐APP能在寡头垄断格局下分一杯羹，足显其

2、独特价值；以小见大，为新老玩家入局提供参考与借鉴03.挖掘小众音乐APP，以小见大他山之石可以攻玉1.2 小众音乐APP定义内容功能综合音乐平台雪域音乐Maxrap浮浮雷达Q音探歌集中化战略多元化战略DJ多多库克音乐波点音乐海贝音乐什么是小众音乐APP：区别于网易云音乐、QQ音乐等综合音乐平台，聚焦特定人群的APP（集中化战略）为小众音乐APP；总括来看，小众音乐APP可以分为两类：一类是依托内容差异，定位不同特定音乐爱好人群；另一类是利用功能差异构筑差异化音乐生态，服务于特定场景or人群；如海贝音乐聚焦高音质音乐爱好者，库克音乐聚焦古典音乐爱好者等小众音乐APP是指依托内容与功能差异聚焦特定

3、场景or人群，规避与综合性音乐平台直接竞争的音乐APP1.3 具体分类按功能划分，部分小众APP可归集为“识歌”、“推荐”、“音质”三类：识歌：聚焦歌曲邂逅场景，围绕歌曲识别打造新音乐生态；推荐：删繁就简，专注于听歌本身；音质：定位音乐发烧友，提供品质音乐按内容划分，可归集为按“音乐人”“风格”“语言”“主题”分类：按音乐人：区分主流歌手与长尾音乐人（原创音乐人），如5sing打造原创音乐爱好者的专属家园；按风格：细化风格，成为该风格音乐领域的专家；如DJ多多（电子、DJ）、库克音乐（古典）等；按语言：聚焦少数民族，挖掘小市场大价值；如Maxrap、雪域音乐等按主题：定位不同主题，圈层属性更显

4、著；常见如轻音社（定位二次元）、佛教音乐（定位佛学）等识歌推荐音质浮浮雷达波点音乐海贝音乐Q音探歌VIPER HIFI利用七麦数据梳理出近百款音乐APP，剔除腾讯音乐、网易云音乐等综合性主流平台，筛选出下载量超百万的小众APP；经再整理与分类后，小众音乐APP可以分为以下几类：按音乐人按语言按风格按主题功能内容本文主要选择浮浮雷达、波点音乐、海贝音乐、5sing、库克音乐、Maxrap、轻音社等小众音乐APP进行调研分析，旨在为其他音乐平台的变革、突围、创新提供参考与借鉴功能另辟蹊径建新功能体系，高品质Hi-res音乐成新宠2.1 波点音乐酷我K歌酷我聚星直播酷我音乐HD酷我音乐酷我畅听波点音

5、乐番茄音乐晴天直播懒人极速版音频音乐K歌翻唱大屏音乐视频综合酷我APP版图经整理发现，酷我科技旗下APP除酷我音乐外，可细分为直播、音频与音乐三个板块，其中音乐板块根据使用场景、人群与用途又可细分为大屏、K歌、翻唱与音乐视频；波点音乐是酷我在音乐视频领域的测试2.1.1 产品结构波点音乐产品解构2.1.2 创新内容首页推荐音乐类型各类型下歌手视频播放与其他音乐APP不同，波点音乐首次进入需进行用户调查，后续将根据音乐类型喜好与该类型歌手喜好筛选出相应的音乐视频，呈现在APP首页推荐，同时采用瀑布式结构供用户快速翻阅波点音乐其他引导层利用选择题引导用户，提前了解用户喜好仅为动画展示首页呈现首页即

6、展现音乐视频首页是歌单推荐等优劣对比 提前了解用户偏好，有的放矢；开门见山，直切主题，快速吸引用户；视频形式可视化呈现，抓住用户眼球2.1.3 创新内容音乐视频音乐视频1、音乐展现形式为视频；2、同一音乐内容下可能存在多个视频，用户可自主选择喜好视频背景并给予点赞；（MV不可替换背景）3、用户可根据喜好自主在音乐内容下创建新视频；4、获赞最多视频背景作为主页面优先展示；5、音乐视频可免费下载；6、提供优质作品奖励激励用户创作视频创新解读1、可视化形式展现音乐，更富有吸引力；2、用户既是观众又是作者，体验更深入；由于获赞最多的视频首先呈现，其他视频背景仅在用户选择时方可被查看，这导致后创作视频难