淘宝天猫&清渠数智：2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告（27页）.pdf

1、2022潮流服饰消费者品类趋势报告2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告STREETWEAR2022潮流服饰消费者品类趋势报告洞察概览阿里消费洞察潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国潮品牌近三年迅猛增长潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配场景凸显；潮流穿搭延展至各类潮流生活场景12购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要渠道，通常优先直接搜索购买的品类，购买动因：男性消费者受潮流圈子

2、、潮牌设计师影响，女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向于喜欢就买的情绪性消费核心人群追风少女：18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩增，客单价、消费频次双增长；偏好追星/二次元，潮牌消费受社交媒体、明星和KOL影响燃动少年：18-24岁男性，人群规模扩增驱动增长，体育、电竞达人，高偏好中国本土潮牌品牌格调丽人：25-34岁女性，人群规模扩增&高客单双驱动，美食探店控，偏好海外潮牌硬核型男：25-34岁男性，潮牌消费年人均客单价高于其他人群，数码控，健身达人18-24岁女性街头风T恤：正肩款藏

3、肉显瘦，视觉效果锦上添花；突破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼夹克：棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱18-24岁男性嘻哈风T恤：特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿受喜爱牛仔裤：喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水洗、毛边、破坏、做旧受欢迎25-34岁女性休闲风连衣裙：注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣卫衣：不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百搭；红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感25-34岁男性运动风休闲裤、卫裤：重视对腿部线条的修饰，垂坠感、小开叉、束脚元素成热门潮流市场概况潮牌服装消费者洞察趋势人群x风格的货品偏好2022潮流服饰消费者品类趋势报告

4、2022 STREETWEAR潮流市场概况0102潮流服装消费者洞察CONTENT2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流市场概况012022 STREETWEAR2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长阿里消费洞察MAT2020MAT2022淘宝天猫潮流市场消费规模，M2020-M2022市场规模（元）数据说明：1）淘宝天猫潮流市场规模指潮流品牌在潮流类目下的消费规模，潮流类目包含服装、配饰、箱包、运动、户外、家居、潮玩、游戏、数码等在潮流内容平台广受认可的类目；2）潮流品牌池根据潮流高认可度平台及淘宝天猫服饰行业提供品牌名单组成 时间维

5、度：MAT2022=2021年5月至2022年4月，MAT2020/MAT2021为向前滚动1年/2年时间淘宝天猫潮流市场增长驱动力拆解，M2020-M2022年复合增长率年复合增长率：1X%销售额年客单价消费频次笔单价购买人数新客老客淘宝天猫潮流市场一级类目，M2022人群占比与M2020-M2022年复合增长率ZIPPO/瑞士军刀/眼镜电玩服饰配件户外用品家居饰品潮玩首饰手表箱包影音电器运动服运动鞋智能设备服装纵轴：年复合增长率*气泡大小表示消费人群量级横轴：人群占比潮流市场增速平均占比潮流服装作为潮流市场的核心类目，带动淘宝天猫潮流市场增长。同时，随着生活品质的提升与潮流概念的延展，消费

6、者对潮流的追求也从鞋服配饰拓展至日常生活，逐渐构建更加立体而丰富的潮流生活方式。随着潮流文化受众人群的不断扩增，潮流消费市场近年来增长迅猛。在潮流概念之下，消费者的多样化需求不断得到满足，潮流文化已渗透进衣、食、住、行等日常生活的方方面面。在当下，立体而丰富的潮流生活方式已逐渐成型。2022潮流服饰消费者品类趋势报告M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装市场消费规模，M2020-M2022市场规模（元）消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长阿里消费洞察服饰是潮流群体彰显个性、表达自我的主要方式，被潮流文化吸引的服饰消费人群不断扩大，年人均消费金额逐渐提升，推动潮流服饰市场