1、茶叶品牌塑造创新模式分析茶叶品牌塑造创新模式分析课题研究报告课题研究报告课题委托单位：农业农村部管理干部学院课题承担单位：中国农业国际合作促进会茶产业分会课题合作单位：中国人民大学现代广告研究中心2025 年 11 月报告关键词云图课题组成员课题组成员组组长：长：刘桂才中国农业国际合作促进会副会长、农业农村部信息中心原总工程师副组长：副组长：王菲中国人民大学新闻学院教授、博导、现代广告研究中心主任（主笔专家）魏有中国农业国际合作促进会副会长成成员（以姓氏笔画排名）：员（以姓氏笔画排名）：丁菲安徽省六安市裕安区农业产业化发展中心农艺师王加和福建省福鼎市茶产业发展中心宣传科负责人王清芬山东省青岛西

2、海岸新区农业农村局高级农经师王蔚兰广西壮族自治区昭平县茶产业发展中心综合股干部韦克英广西茶业协会常务副会长兼秘书长方义陕西省汉中市茶业发展中心市场信息科科长、农艺师左志文中国农业国际合作促进会茶产业分会秘书处干事向文轩湖南省湘西自治州茶叶产业发展中心农艺师刘成栋湖北省五峰土家族自治县茶叶发展中心副主任刘静怡中国人民大学新闻学院博士研究生许杨四川省泸州市纳溪区农业农村局经济作物股股长李雪安徽省黄山市茶产业促进中心科长李琰广东省鹤山市农业技术推广中心主任李贤葆安徽省舒城县茶叶产业协会会长李欣然中国人民大学新闻学院硕士研究生李思奇中国人民大学新闻学院博士研究生李眉萱中国人民大学新闻学院硕士研究生杨彬

3、来凤县藤茶产业发展中心主任吴春群广西壮族自治区三江侗族自治县茶叶产业发展中心高级农艺师何小川中国人民大学新闻学院硕士研究生何敬茹河南省信阳市浉河区茶产业发展中心科技股负责人沈燕波福建省周宁县茶产业发展中心干部张杰湖南省保靖黄金茶产业发展中心综合管理部工作人员张建中广东金丰号农业发展有限公司总经理张星星福建省福安市茶产业发展中心助理农艺师陈昌鸿湖北省鹤峰县茶产业发展促进中心党组书记、主任陈孟秋湖北利川红产业投资集团有限公司营销总监陈昱盈中国人民大学新闻学院硕士研究生罗之典贵州省凤冈县茶产业发展中心工作人员周素平贵州省茶叶协会副会长、贵州省政协港澳台侨与外事委员会原副主任赵俊杰中国农业国际合作促进

4、会副秘书长、茶产业分会秘书长袁海艳浙江省新昌县茶叶站站长袁润梓中国人民大学新闻学院硕士研究生钱荣志江苏省句容市茶叶协会秘书长徐斌浙江省平阳县特产站主任徐建陶江苏省宜兴市茶叶协会秘书长黄忠湖北省咸丰县农业农村局茶产业专班负责人黄学明湖北省利川市农业农村局茶叶产业服务股股长黄培庄贵州省黔南州茶叶协会顾问梅菊芬江苏省无锡市滨湖区茶叶产业协会会长章恩宽河南省信阳市平桥区农业农村局茶产业发展股股长程一方湖北省襄阳市茶叶协会秘书长谢再腾广西壮族自治区凌云县经济作物发展中心副主任雷颜旗中国人民大学新闻学院硕士研究生课题研究报告协助编制单位课题研究报告协助编制单位广西茶业协会四川省泸州市纳溪区农业农村局山东省

5、青岛西海岸新区农业农村局河南省信阳市平桥区农业农村局湖北省利川市农业农村局湖北省来凤县农业农村局湖北省咸丰县农业农村局福建省福安市茶产业发展中心安徽省黄山市茶产业促进中心陕西省汉中市茶业发展中心湖南省湘西自治州茶叶产业发展中心福建省福鼎市茶产业发展中心广东省鹤山市农业技术推广中心湖南省保靖黄金茶产业发展中心安徽省六安市裕安区农业产业化发展中心贵州省凤冈县茶产业发展中心湖北省鹤峰县茶产业发展促进中心广西壮族自治区凌云县经济作物发展中心广西壮族自治区三江侗族自治县茶叶产业发展中心湖北省五峰土家族自治县茶叶发展中心河南省信阳市浉河区茶产业发展中心广西壮族自治区昭平县茶产业发展中心福建省周宁县茶产业发

6、展中心浙江省新昌县茶叶站浙江省平阳县特产站贵州省黔南州茶叶协会湖北省襄阳市茶叶协会江苏省宜兴市茶叶协会江苏省句容市茶叶协会安徽省舒城县茶叶产业协会江苏省无锡市滨湖区茶叶产业协会湖北利川红产业投资集团有限公司广东金丰号农业发展有限公司前前言言茶为国饮，香承千载。中国茶不仅是物质层面的农产品，更承载着东方哲思、生活美学与文化信仰。作为世界第一产茶大国和消费大国，中国茶产业正处于从“规模增长”向“价值增长”跃升的关键阶段。伴随消费升级、全球市场重构与技术进步，茶产业面临着前所未有的挑战与机遇。近年来，随着健康消费趋势兴起与新中式饮品的崛起，茶叶市场呈现出“年轻化、功能化、品牌化、数字化”四重演变趋势