家电&医美&科技消费行业车载投影前瞻： 投影的未来-220912（20页）.pdf

1、 投影的未来投影的未来 车载投影前瞻车载投影前瞻 邓欣（家电邓欣（家电&医美医美&科技消费）科技消费）SACSAC证书编号：证书编号：S0740518070004S0740518070004 2022.09.122022.09.12 证券研究报告证券研究报告 0101 总览：车载投影有哪些形态和应用？总览：车载投影有哪些形态和应用？WYVW3WYZ2UnPsQbRbP9PmOqQoMpNfQpPzQjMqRrN7NnMoOxNnPnPuOmMnM总览：车载投影有哪些应用？总览：车载投影有哪些应用？车载投影作为新兴品类，我们预判其在车上可能实现的核心功能有以下三类：车载投影作为新兴品类，我们预判

2、其在车上可能实现的核心功能有以下三类：娱乐功能娱乐功能天幕投影、幕布投影等。天幕投影、幕布投影等。观看者：后排乘客。观看者：后排乘客。主为行驶中进行观影等休闲娱乐使用。单车价值量单车价值量：因观影画质要求高，预计接近消费级产品价格（预计接近3000元）。辅助功能辅助功能HUDHUD等。等。观看者：驾驶者。观看者：驾驶者。主为驾驶者提供路况辅助信息。单车价值量单车价值量：因对画质要求相对低，预计均价相对低（Hud当前均价约1500元）。交互功能交互功能DLPDLP大灯、后车窗投影等。大灯、后车窗投影等。观看者：车外人员。观看者：车外人员。可与其他车辆/外部环境进行信息交互。单车价值量单车价值量：

3、DLP大灯预计因采用0.55DMD+车灯光源价格高，单只车灯价格偏高(近5000-10000元)。【娱乐娱乐】天幕投影（前装）天幕投影（前装）形态：形态：超短焦（设置在车顶）或长焦投影（设置在座椅间）投射在天幕玻璃（玻璃预计需光学处理）。投射上利用电子曲面校正系统，让画面大广角显示而不变形。用户：用户：后排娱乐观影 单车价值：单车价值：预计约3000元 选配：选配：前装 厂商：厂商：该品类预计为光峰独创，公开合作方当前仅华为。华为官方抖音号所发布的天幕投影展示视频华为官方抖音号所发布的天幕投影展示视频 数据来源：华为抖音号、中泰证券研究所 生产方生产方 合作方合作方 天幕投影 光峰 华为 天幕

4、投影当前已公开的生产天幕投影当前已公开的生产/合作方合作方 【娱乐娱乐】幕布投影（后装）幕布投影（后装）形态：形态：后排投影仪+悬挂在前排后的幕布（幕布可实现伸缩）。用户：用户：后排娱乐观影。单车价值：单车价值：预计近3000元。选配：选配：后装选配。厂商：厂商：与消费投影形态最接近，差异点预计在幕布处理（软幕行驶中易晃动）比亚迪腾势比亚迪腾势D9D9车内投影示意图车内投影示意图 数据来源：极米官网、微博“赵长江”（认证为腾势销售事业部总经理）、中泰证券研究所 生产方生产方 合作车企合作车企 车型车型 形式形式 价值量价值量 幕布投影 极米 小鹏 P5 极米Z6X+45寸软幕布+投影支架 预计

5、3000元 未知 比亚迪 腾势D9 吸顶投影仪+伸缩式投影幕布 小鹏小鹏P5P5车内投影示意图车内投影示意图 【辅助辅助】HUDHUD（前装）（前装）形态：形态：前挡风玻璃投影。分W-HUD（当前主流）和AR-HUD（未来趋势）。用户：用户：驾驶辅助。单车价值：单车价值：W-hud价格约1000元；AR-HUD约3000元。选配：选配：前装。HUD相较其他车载投影品类发展更成熟，据高工智能汽车，2021年乘用车前装标配HUD上险量116万台（前装搭载率5.7%），同比增长近50%。厂商：厂商：国内厂逐渐替代日系，华阳国内规模最大；AR-HUD未来将培育出更多新厂。HUDHUD效果示意图效果示意

6、图 供应商供应商 市场份额市场份额 电装 39%华阳集团 16%怡利电子 16%大陆集团 11%日本精机 9%江苏泽景 3%LG 2%伟世通 1%麦克赛尔 1%光宝科技 1%品牌商品牌商 搭载上险搭载上险量（万辆）量（万辆）品牌搭载品牌搭载率率 丰田 30.6 19%哈弗 16.3 22%别克 12.9 16%红旗 12.4 46%宝马 9.2 14%激励 6.5 6%大众 3.7 2%马自达 2.7 15%凯迪拉克 2.5 11%本田 1.5 1%20212021年前装年前装HUD(W/AR)HUD(W/AR)供应商、品牌商搭载量排名供应商、品牌商搭载量排名 数据来源：高工智能汽车、中泰证券