1、快手CNY用户数据报告商业化营销业务部|策略运营组数据说明：2 4年 C NY 周 期：2 4.1.2 6-2.1 52 5年 C NY 周 期：2 4.1.1 5-2.4圣 诞：2 3.12.25 和 2 4.12.25元 旦：2 4.1.1 和 2 5年 1.1腊 八：2 4.1.1 8 和 2 5.1.7小 年：2 4.2.2 和 2 5.1.2 2除 夕：2 4.2.9 和 2 5.1.2 8元 宵：2 4.2.2 4 和 2 5.2.1 2名词及人群定义：所 有 用 户 为 周 期 内 活 跃 用 户 且 双 端 去 重 并 剔 除 作 弊 用 户活 跃 用 户：使 用 在 线 时

2、长 0的 用 户消 费 用 户：周 期 内 在 快 手 内 有 购 买 商 品 的 用 户有 效 观 看：观 看 某 个 视 频 时 长 超 过 7 秒，7 秒 以 下 视 频 完 播高 线 城 市：二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城 市报告导读CNY周期内活跃用户同比小幅增长，元旦迎第一个活跃用户小高峰，除夕当日达到峰值活跃用户中，18-30岁用户占比最高，高线用户数同比增长更快娱乐过年，短剧、影视综艺、生活、游戏、明星等内容受关注用户及内容概览PART ONE24.1.26 24.1.27 24.1.28 24.1.29 24.1.30 24.1.31 24.

3、2.124.2.224.2.324.2.424.2.524.2.624.2.724.2.824.2.9 24.2.10 24.2.11 24.2.12 24.2.13 24.2.14 24.2.15 25.1.15 25.1.16 25.1.17 25.1.18 25.1.19 25.1.20 25.1.21 25.1.22 25.1.23 25.1.24 25.1.25 25.1.26 25.1.27 25.1.28 25.1.29 25.1.30 25.1.31 25.2.125.2.225.2.325.2.4除夕峰值除夕峰值C N Y 周 期 快 手 活 跃 用 户 数425年CNY周期

4、内日活跃用户数整体高于24年CNY周期。除夕当天是活跃用户峰值。CNY活跃用户对比同期更具规模25年CNY周期24年CNY周期“活跃”使用在线时长0进行统计；24年CNY周期：24.1.26-2.15；25年CNY周期：25.1.15-2.4525年CNY周期内，18-30岁活跃用户数量最多，占比近三成；高线活跃用户数对比同期增速领先，尤其以新一线、二线活跃用户数增速最快。活跃用户数TOP省份中，东部、南部份额总体呈现小幅提升态势，如广东、四川、江苏、浙江、云南等。年轻人的活跃场高线用户加速拥入25年CNY周期快手活跃用户年龄分布25年CNY周期快手活跃用户城市线级分布25年CNY周期快手活跃

5、用户省份分布TOP18-3031-4041-4950+活跃人数占比同比增速一线新一线二线三线四线五线活跃人数占比同比增速8.49%7.94%7.88%6.34%4.90%4.86%4.77%3.81%3.47%3.47%3.43%3.32%3.03%3.00%2.88%山东河北广东河南四川辽宁江苏浙江云南黑龙江山西湖南广西内蒙古陕西同比份额变化-0.09pp-0.12pp+0.12pp-0.02pp+0.13pp-0.06pp+0.02pp+0.20pp+0.01pp-0.09pp-0.04pp+0.02pp+0.06pp-0.07pp-0.08pp增速5%同比：25年CNY周期对比24年CN

6、Y周期6使用快手更沉浸分享内容更积极25年CNY周期快手日均使用时长人数同比增速25年CNY周期视频分享数同比增速(0,10分钟(10,30分钟(30,60分钟(60,120分钟120+分钟增速5%25年CNY周期24年CNY周期视频收藏量收藏量25年CNY周期24年CNY周期视频分享量分享量+64.2%+15.6%快手用户在25年CNY周期内表现出更沉浸、更活跃的状态。日均使用快手不同时长用户中，使用120分钟以上用户数对比同期增速最高。视频收藏、分享量同比增速分别为15.6%、64.2%。7过年是回家的渴望是年夜饭的期待更是对传统文化的关注指数：对视频播放量、搜索人数进行同比开方处理，不影