阿里巴巴：2019年步行街经济报告(27页).pdf

1、 1 阿里巴巴关于 11 条步行街改造提升的数据分析报告 摘要：摘要： 近年来，商务部指导支持有条件的城市选择基础较好、 潜力较大的步行街进行改造提升。时至年尾，第一批步行街 改造试点多数已取得阶段性成果，阿里巴巴以经济体相关数 据为基础，尝试对步行街客流和消费情况进行分析。 研究结果显示，11 条试点步行街总客流增长态势显著， 10 月同比增长 23.3%， 消费人数和客单价增长双轮驱动 10 月 份线下消费同比增长 36.7%，大幅领先于同期社零增速。步 行街客流及支付结构上呈现青少年和老年人占比提升、本地 占比提升及夜间活跃度提升的积极趋势。 11 条试点街区各自经过试点改造， 亮点突出

2、、 特色鲜明， 例如西安大唐不夜城围绕“盛唐文化”打造夜游地标，整体 夜间活跃度非常高，“不夜城”名副其实；上海南京路强化 一流商业资源的聚集，整体消费规模领跑各街；武汉江汉路 改造突出潮流时尚和文化体验主题，深受年轻人欢迎等。 2 报告目录 一、11 条步行街整体发展概况：客流消费稳步增 长，改造效果初现 . 3 1.1 客流分析：客流稳步增长，节假日效应明显 . 3 1.2 消费分析：消费人数和客单价增长双轮驱动 . 6 1.3 夜间经济分析：夜间活跃度和消费显著增长 . 10 二、11 条步行街对比亮点突出，特色鲜明 . 13 2.1 客流量对比解放碑是人气之王 . 13 2.2 本地/

3、外地客流对比宽窄巷子是游客最爱 . 14 2.3 客流年龄结构对比江汉路最“年轻” . 16 2.4 夜间客流活跃度对比-大唐“不夜城”名副其实 . 18 2.5 消费金额对比“消费天堂”南京路 . 20 2.6 客单价对比王府井领跑试点 . 21 2.7 本地/外地消费对比金街本地人消费强势上榜 . 23 2.8 消费年龄结构对比湖滨老年消费者占比提升显著 . 24 2.9 夜间消费对比夫子庙“夜经济”不甘示弱 . 26 3 一、11 条步行街整体发展概况：客流消费稳步增长， 改造效果初现 1 1.1.1 客流客流分析分析：客流稳步增长，节假日效应明显：客流稳步增长，节假日效应明显 1 1.

4、1.1.1.1 总总客流概况客流概况 高德数据显示，11 条试点步行街总计客流量变化存在较 明显的季节性，其中 7、8 月份系全年客流最高的月份。 自 1 月份以来，11 条步行街紧锣密鼓开展改造工作，各 街进度情况不一。整体来看，9 9 月份月份 1 11 1 条街总客流同比增条街总客流同比增 长长 1 14.3%4.3%，1 10 0 月份进一步提速，同比增长达到月份进一步提速，同比增长达到 2 23.3%3.3%，改造，改造 效果初现效果初现。 图图 1 1 1111 条步行街整体客流量月度趋势条步行街整体客流量月度趋势 数据来源：高德 14.3% 23.3% 0% 5% 10% 15%

5、 20% 25% 0 5000000 10000000 15000000 20000000 25000000 30000000 35000000 40000000 45000000 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 客流量同比增长（右轴） 4 而在改造及节日的双重叠加效果下，今年国庆期间今年国庆期间 1 11 1 条条 街整体客流街整体客流相比去年同期增长相比去年同期增长 2424. .9 9% %，相比，相比 1 10 0 月平常日

6、客月平常日客 流高出流高出 41.9%41.9%。 图图 2 2 1111 条步行街日均客流条步行街日均客流 数据来源：高德 1 1.1.2 .1.2 客流画像概况客流画像概况 精选的 11 条步行街多数是城市标志性热门旅游景点，因 此有可观的外地客流。高德数据显示，2019 年 10 月试点步 行街外地客流占比达到 38.0%。在节假日期间，外地客流占 比更是显著提升。今年国庆期间试点步行街中外地客流占 比达到 48.3%，相比 10 月平均提升 10.3 个百分点。 但随着改造工作的稳步推进，越多越多的本地居民走上 街头感受新街区的魅力，1 10 0 月月试点步行街试点步行街本地客流占比同