Podsights：2022年第三季度播客广告基准报告（43页）.pdf

1、2022 年第三季度基准报告播客广告是可衡量的！Podsights 为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展他们的播客广告。出版商使用 Podsights 来帮助扩大他们的受众并有效地通过他们的播客内容获利。我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。WYVW0VYZYYpNoM7NaO9PoMnNtRoMkPpPyRfQqQzRbRrRzQwMoMpNxNmMtM你可以期待什么fi在这份报告中概述&关键要点播客媒体购买指南最新转换率基准最新的提升基准01020304概述&关键要点0134%同比244%同比分析概述2021 年第三季度-2022 年第

2、二季度8B展示次数3K活动938品牌5.3 亿美元广告支出Podsights 估计我们测量的数量超过每 4 美元中有 1 个在播客广告空间上花费，鉴于$2B播客广告市场 1.77%同比7%同比12022 年 IAB|普华永道学习Podsights 2022 年第三季度基准报告|5快速数字平均 CR这一时期跨行业行业听众听到广告后购买意愿最高平均频率减少fi第一次对 CR 产生积极影响更高的转化率动态广告与嵌入式广告保持领先以获得最佳转化率更有可能安装听播客广告后的移动应用更多制作的广告(56%)Podsights 测量了 44%的主机阅读广告频率以获得最佳转化率Podsights 2022 年

3、第三季度基准报告|61.17%4.7663%27%美丽2-5预卷2.5 倍关键要点平均转化率反弹这一时期从 2022 年第一季度的低点降至 1.17%。平均频率下降fi第一次，对转化率产生积极影响。Podsights 继续推荐频率在 2-5 之间以获得最佳转化率。前贴片和插播广告保持并驾齐驱，与前贴片继续保持领先。动态广告转化率超越嵌入式广告本期再次，动态领先63%。Podsights 添加了对主机阅读与制作广告的初步分析。除非另有说明，否则本报告中的数据代表在2021 年 7 月至 2022 年 6 月。Podsights 2022 年第三季度基准报告|7播客媒体购买指南02访客=平均兑换率

4、X(展示尺寸平均频率)跑过来的品牌40 万次展示看到更高的转化率展示次数平均转化率访客10-400,0000.95%1,273400,001-1,000,0001.03%3,4341,000,001-2,000,0001.10%7,3062,000,001-8,000,0000.98%26,1158,000,001+1.57%62,735笔记：活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动1假设推荐频率为 3为了使转化率更具体，此表使用 Podsights 基准数据活动规模、频率、和转化率说明您可以从不同展示级别的播客广告活动中获得的结果。Podsights 使用展示次数和平均转化率来估计访问者数

5、量，假设推荐频率为 3。Podsights 2022 年第三季度基准报告|91.32%1.05%8%1.08%15 3%19%投放广告的广告商2-10 个出版商看到最高的转化率1.50%1.00%0.50%0.00%1 出版商 2-10出版商11 出版商运行的广告商超过一 出版商的转化率更高。那些在上面投放播客广告的人2-10 个发布商或网络，看到了最高平均转化率。投放广告的广告商11 家出版商与上一时期相比，转化率提高了 19%。Podsights 2022 年第三季度基准报告|10平均转化率不止一个前贴片&插播广告保持并驾齐驱，和前贴片继续保持领先前贴片13%1.16%本季度，前贴片表现优

6、异插播广告展示位置 5%。插播广告后贴片0%0.83%12%1.10%两者的平均转化率前贴片和插播广告增长相对相同（分别为 13%和 12%）。后贴片与上一季度持平。0.00%0.25%0.50%0.75%1.00%1.25%平均转化率Podsights 2022 年第三季度基准报告|11动态广告转化率超出嵌入式广告再次在此期间，平均在此期间，动态插入的广告平均1.37%而嵌入式广告的平均转化率为0.84%.1.50%1.50%1.00%0.50%0.00%动态嵌入式12022 年 IAB|普华永道学习Podsights 2022 年第三季度基准报告|121播客广告收入研究1.动态广告代表85