医美行业2022中报复盘及投资展望：医美静待估值切换美妆提前布局双十一-220907（36页）.pdf

1、浙商医美团队2022年9月医美静待估值切换，美妆提前布局双十一2022中报复盘及投资展望分析师马莉联系人汤秀洁王长龙证书编号S1230520070002邮箱证券研究报告证券研究报告投资要点投资要点 p回顾中报：疫情背景下消费领域龙头业绩最可观赛道之一，业绩高增长+确定性，股价亦有相对收益和绝对收益。1）为什么龙头业绩增速普遍超过30%？高+疫情冲击有限+6月环比修复医美：行业属低渗透、高成长赛道，行业增速本身较快+新品快速放量期形成业绩支撑，且自6月以来迅速环比修复。化妆品：线上占比高+消费旺季集中，38活动GMV通常占Q1的40%-50%；618活动GMV通常占Q2的50%-60%，疫情高峰

2、与大促活动期错开，对化妆品行业冲击有限。从竞争格局看，疫情供应链紧张+新规出台加速小品牌淘汰，龙头公司优势凸显。2）为什么存在较明显公司业绩分化？差异、主业拖累和疫情影响等类型1：强龙头卡位优质赛道，产品力+渠道力+品牌力共振。22H1贝泰妮/爱美客/珀莱雅/华熙生物归母净利同增49%/39%/31%/31%。类型2：上游制造龙头边际向好，需求修复+竞争格局优化+产能释放+新品推出，盈利修复超预期。22H1科思股份归母净利同增70%。类型3：复合型公司医美化妆品增速靓丽，其他板块拖累表观业绩。22H1华东医药/鲁商发展归母净利同比+3%/-39%，但医美化妆品板块均高增；其中华东医药逐季改善趋

3、势凸显。类型4：疫情影响+产业链波动+产能爬坡，部分公司业绩增速放缓承压。22H1上海家化/嘉亨家化归母净利同降45%/29%。p展望下半年：秋冬或存在疫情反复，但医美化妆品业绩韧性佳、疫后反弹速度快、反弹确定性强，板块有望持续跑赢1）医美：局部地区受疫情影响面临停业/客流减少风险，但医美消费粘性佳、目标客群消费力较高 疫后反弹速度快且确定性强，仍为消费领域最客观赛道之一，期待回补。2）化妆品：线上占比高+双11为全年业绩重心（预计GMV占Q4收入60%-80%，占全年的20%-40%）有望通过大促回补。p投资逻辑：长期逻辑未发生变化，医美化妆品龙头仍为近1-2年估值相对低点；下半年静待估值切

4、换，低点布局优质龙头；短期建议关注代表性国货双十一行情。长期逻辑：行业高持续，高增长低渗透好格局。1）医美：医美渗透率仅个位数，对标美日韩等仍有多倍增长空间。2）功能护肤：5年Cagr28%，渗透率7%约发达国家1/3，对研发+背书要求高，CR10超80%，龙头市占率20%+。关注贝泰妮、华熙生物、珀莱雅等。短期逻辑：医美静待估值切换，美妆提前布局双十一。1）医美：龙头爱美客23年PE预计为55倍，当前估值已具备较高性价比；华东医药少女针销售强劲，医美板块可对标爱美客估值。2）化妆品：复盘去年双十一，行情前置可前瞻性判断，提前布局优质龙头。XZUX2X0X2UtRoMbRdN7NnPrRsQp

5、NlOoOyRjMnNrO8OnMqPxNtOrMMYmNqN添加标题95%风险提示风险提示 31、疫情影响消费环境及供应链的风险。若区域疫情持续反复，疫情政策严格，或对行业整体消费环境，供应链等造成不利影响。2、原料成本上涨超预期的风险。因地缘政治、疫情扰动等外部因素影响，原料价格涨幅或超预期，提高行业经营成本。3、新锐崛起，国际品牌重视中国市场等导致的竞争加剧风险。国际品牌对中国市场愈加重视，新锐品牌崛起，或加剧行业竞争。4、行业监管政策调整的风险。医美政策监管趋严；化妆品新规也对化妆品公司的研发能力、经营资质等提出更高要求。如果未来国家产业政策、行业准入政策、监管规定以及相关标准发生变化

6、，而公司不能在经营上及时调整以适应相关政策的变化，将会对公司的经营产生不利影响。5、产品研发风险 公司或面临研发周期长、研究成果难以产业化以及新产品不能满足市场需求等风险。6、产品质量控制等风险。7、企业人才流失，战略失误等风险。8、医疗事故风险。9、其他风险。目 录回顾：回顾：2022中报重点公司业绩一览中报重点公司业绩一览医美：医美：疫情恢复节奏几何？是否下调全年业绩？疫情恢复节奏几何？是否下调全年业绩？1234美妆美妆：大浪淘沙谁能胜出？超头缺位是否承压？：大浪淘沙谁能胜出？超头缺位是否承压？投资：医美静待估值切换，化妆品提前布局双投资：医美静待估值切换，化妆品提前布局双11公司：重点标