京东大数据研究院：聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(11页).pdf

1、聚焦银发经济聚焦银发经济20192019 中老年线上消费趋势报告中老年线上消费趋势报告 国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的 17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。 年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经 济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经 济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。 “银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。据统计，目前全球老

2、年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通 路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。银发经济，涉及老年用 品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老 年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台 产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。 第一部分第一部分 互联网为中老年创造了新的生活世界互联网为中老年创造了新的生活世界 1 1、老龄化进程加速：中国、老龄化进程加速：中国6060岁以上人口首超

3、岁以上人口首超1515岁以下人口岁以下人口 国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满 16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了 0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。 1 2、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透 截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高 龄人群渗透。 2 银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年1

4、2月的 118 小时，同比增长 20.7%。从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。 3 3 3、触网需求：生活便利、情感沟通、触网需求：生活便利、情感沟通 数据显示，年轻人热衷的手机支付、导航、打车等便捷功能渐渐融入中老年人生活当中。 2017 年前三季度，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机 QQ 等移动端网购。 4 二 是情感和沟通需求突出：分别有 76.5%和 72%的中老年用户浏览了与慰藉心灵、调节情绪有关 的心灵鸡汤和幽默段子。最关心的资讯是国内时事、军情以及养生保健等内容。 5 中国社会科学院社会学研究所所长陈光金认为，客观的经济地位、社会地位和生理特征

5、 1、数据来源：2018 年国民经济和社会发展统计公报 2、数据来源：第 44 次中国互联网络发展状况统计报告 3、数据来源，QuestMobile ，银发人群洞察报告 4、内容引自中老年互联网生活研究报告 5、内容引自中老年互联网生活研究报告 塑造了中老年人的三维生活世界，在某种意义上，互联网承担了“第四维”的角色，互联网 有可能也有必要为中老年人创造一种新的生活世界、新的生活愿景。 第二部分第二部分 老年适用商品数量高速增长，品类分布不均衡老年适用商品数量高速增长，品类分布不均衡 今天，如果有人想买老年人专用的商品，最方便的方法就是打开手机在线上购买。因为在我们 身边，有很多的便利店、生鲜

6、水果店、美妆店、服装店但是出售老年用品的商店却非常少。 实际上，银发经济是一个综合性很强的领域，它涉及食品、医疗、家政、家居、旅游、文化 娱乐等各个方面，发展老年经济也将会带动大量相关产业的发展。线上市场同时也是一个产业 聚合的平台，通过线上搜索、品牌、商品数量等数据能看到老年产业端的发展情况。 1、近3年，线上平台搜索最高的中老年商品是服装，保暖、护膝、运动等功能型服装属于中老 年的硬需求。同时我们也看到，与年轻人一样，老年人追求服装风格与时尚品味带来的幸福感，毛呢 外套、夹克、中山装、马甲等也进入了 TOP100 搜索词，同时“服装新品”的搜索次数上升， 从经验来看，这应该是青年送礼产生的