1、版权归属上海嘉世营销咨询有限公司家用美容仪行业简析报告MARKETANALYSIS2025商业合作/内容转载/更多报告中国家用美容仪市场正处于从野蛮生长向合规化转型的关键期。市场规模从2015年的不到30亿增长至2021年的百亿规模，但2024年受“射频新规”影响，原占近40%份额的射频类产品因需申请三类医疗器械认证而暂时退市。这导致市场格局重塑，抗衰需求迅速转移至非监管的LED光疗和EMS微电流品类，使其成为新的市场主力。产业链呈现“上游集中、中游重构、下游内卷”的特征。上游核心技术壁垒高，合规成本激增；中游品牌正从营销驱动转向研发与合规驱动，AMIRO、Ulike等头部品牌凭借资金和技术优

2、势占据主导；下游渠道高度依赖线上，抖音、小红书等内容平台成为营销主战场，但KOL成本高昂严重侵蚀利润。未来行业机遇在于“合规红利”带来的品牌集中化、技术路线的多元化创新以及高知消费群体带来的下沉与出海机会。但行业也面临巨大挑战，包括高昂的合规成本与时间周期、对营销流量的过度依赖导致利润被反噬，以及消费者对产品真实功效的信任危机。报告摘要Report Summary数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络01.家用美容仪的定义和分类数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络家用美容仪通常指的是利用物理、电子技术、光学等科学原理，对人体肌肤或生理机能进行调节和改善的、适合家庭（非

3、医疗机构）环境下个人使用的便携式电子产品。它们的设计初衷是让消费者在家中就能进行日常的皮肤护理，作为专业美容院护肤的补充或延伸。目前市场中的家用美容仪可以按以下两种方式分类：按功能划分：按功能划分：清洁类、功效护肤类、辅助护理类。按核心技术原理划分：按核心技术原理划分：射频、微电流、LED光疗、声波/超声波、离子导入/导出、激光。家用美容仪的分类按功能划分按功能划分用于深层清洁面部油脂、彩妆残留、黑头粉刺等。常使用硅胶/刷毛配合声波震动，或利用超声波、吸力等技术。清洁类清洁类这是目前市场的主流，旨在实现紧致、抗老、提拉、亮肤、祛痘等特定护肤效果。包含射频（RF）、微电流（EMS）、LED光疗等

4、。功效护功效护肤类肤类主要起保湿、促进护肤品吸收等辅助作用。如通过喷出水蒸气或雾化水分子的蒸脸仪、补水喷雾仪等。辅助护辅助护理类理类按核心技术原理划分按核心技术原理划分利用高频电流穿透表皮，加热真皮层，刺激胶原蛋白再生，常用于宣称紧致、抗皱、抗衰。射频射频通过微弱电流刺激肌肉运动，常用于宣称提拉紧致、塑造面部轮廓、消除水肿。微电流微电流利用不同波长的可见光照射皮肤，以达到不同效果。红光：常用于宣称抗衰老、促进胶原蛋白生成。蓝光：常用于宣称控油、祛痘、消炎。LEDLED光疗光疗声波主要指高频震动，多用于清洁（如洁面仪）；超声波则利用其空化效应进行深层清洁或辅助导入。声波声波/超声波超声波利用电荷

5、的同性相斥、异性相吸原理。离子导出：宣称可吸附毛孔深层污垢。离子导入：宣称可将护肤品中的带电成分推入皮肤深层。离子导入离子导入/导出导出利用特定波长的激光作用于皮肤，多用于脱毛、嫩肤等。家用激光的能量通常远低于医用级别。激光激光02.中国家用美容仪行业的发展进程中国家用美容仪行业的发展经历了野蛮生长、巨头入局、乱象丛生、再到强监管洗牌的典型行业发展路径。行业用短短十余年时间，走完了从启蒙、爆发到强监管洗牌的全过程。2024年的射频新规是其发展的分水岭，标志着野蛮生长的时代彻底结束，行业正式进入高门槛、重研发、严合规的下半场。数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络中国家用美容仪行业发

6、展进程市场启蒙与萌芽期市场启蒙与萌芽期2013-2016年爆发式增长期爆发式增长期2017-2020年乱象与争议期乱象与争议期2020-2022年强监管与洗牌期强监管与洗牌期2022-2024年3月后监管时代后监管时代2024年4月至今市场完全由国际品牌（如科莱丽、FOREO、雅萌、松下）主导。消费者的认知主要集中在清洁类产品上，这是最初的入门品类。销售渠道以海淘、代购和天猫国际等跨境电商为主，国内本土品牌尚未形成气候。资本嗅到商机，大量热钱涌入，一大批本土新锐品牌在此时期成立或获得巨额融资，开始凭借高性价比和更懂中国消费者的营销策略抢占市场。市场从清洁转向功效护肤，尤其是射频抗衰成为最大风口