京东数科：2018TA消费洞察报告(38页).pdf

1、2019年1月 TA消费洞察报告（2018） /数/据/产/生/价/值/研/究/引/领/未/来/ 京东数字科技研究院 & 京东数字科技数据资产部 目 录 OUTLINE 一、TA消费洞察简介 三、TA消费品类偏好洞察 五、附录 二、TA消费整体洞察 四、TA消费品质偏好洞察 品类偏好 品质偏好 整体洞察 报告简介 一、TA消费洞察简介 附录 1.本报告以线上消费数据为基础，分析2018年男性用户和女性用户的消费特征与消 费趋势，并根据其所处不同规模城市及不同代际的细分维度做进一步分析，结论 也主要针对线上消费； 2.整体分析：从人均消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了男性、女性 用户的

2、整体消费特征； 3.结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了男性、女性分品类的消费特征及 变化趋势。 女性用户消费呈现“量大”的特点 女性用户乐于购买母婴、医药保健、 家居家纺、服饰内衣等商品，与男 性用户形成鲜明对比，且在日常和 家庭消费上，女性更加精打细算 与2017年相比，2018年女性用户 则对家装建材、医药保健、厨具、 生鲜等商品品类和品质偏好均有提 高 女性则是“居家带娃、养宠下厨， 同时也要美美哒” 男性用户消费呈现“价高”的特点 男性在酒类、钟表、运动户外和3C 产品上同时表现出更高的品类和品质 偏好，对母婴、家居家纺、服饰内衣、 医药保健的品类和品质偏好都较低 与2017年

3、相比，2018年男性用户对 于汽车用品、酒类、数码等产品变得 更感兴趣，并倾向于购买单价更高的 商品 “手表腕上带，3C身上背，家装运 动、喝酒聚会不耽误”的线上消费习 惯似乎是男性生活的写照 品类偏好 报告简介 品质偏好 二、TA消费整体洞察 整体洞察 附录 品类偏好 报告简介 品质偏好 二、整体洞察：消费水平 数据来源：京东数字科技研究院 整体洞察 附录 男 女 人均消费量（件/人） 人均消费额（元/人） 人均消费水平对比（2018） 男 女 单均消费金额（元/单） 单均商品数量（件/单） 单均消费水平对比（2018） 整体看，男性用户消费呈现“价高”的特点，女性用户消费呈现“量大”的特点

4、；而对于每 次下单消费，女性用户线上消费有“超市购物”的特点，倾向于一次购买更多的商品，而男 性用户则消费目标明确，每次消费的金额更高。 品类偏好 报告简介 品质偏好 二、整体洞察：消费水平 数据来源：京东数字科技研究院 整体洞察 附录 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及其他 分城市规模人均消费额及增速 人均消费额（男）人均消费额（女）人均消费额增速（男）人均消费额增速（女） 不论城市规模大小，男性用户的人均消费额均高于女性用户，这与其线上消费的品类差异有 关；从人均消费额增速来看，除二线城市外，其余规模城市地区男性均具有比女性更强劲的 消费增长动能。 品类偏好 报告简介 品质偏好 二、整

5、体洞察：消费水平 数据来源：京东数字科技研究院 整体洞察 附录 90后80后70后60后60前 分代际人群人均消费额及增速 人均消费额（男）人均消费额（女）人均消费额增速（男）人均消费额增速（女） 从不同代际人群来看，男性的人均消费额均略高于女性，但对于60前用户性别的差异已经微 乎其微；从增速上看，除60前男性用户的增速明显大于女性外，80后、70后、60后男性用 户人均消费额增速也高于女性，但差距较小；不过相对于男性用户，90后女性人均消费额则 表现出更高的增长势头。 汽车用品 酒类 钟表 手机 运动户外 电脑办公 数码 家装建材 珠宝首饰 家用电器 鞋靴 家具 医药保健 服饰内衣 玩具乐

6、器 厨具 食品饮料 宠物生活 家居家纺 生鲜 母婴 美妆个护 65 100 135 65 100 135 品质偏好指数 品类偏好指数 2018男性用户品类及品质消费偏好洞察 品类偏好 报告简介 品质偏好 数据来源：京东数字科技研究院 二、整体洞察：男性用户 整体洞察 附录 相对于女性，男性在酒类、钟表、运动户外和3C产品上同时表现出更高的品类和品质偏好； 对家居家纺、服饰内衣、医药保健的品类和品质偏好都较低；对家装和汽车用品的偏好较强， 但品质需求较低；对其他品类偏好低于女性，但品质需求较高。 品类偏好 报告简介 品质偏好 二、整体洞察：男性用户 数据来源：京东数字科技研究院 整体洞察 附录