【研报】传媒行业：淘宝正式进军教育领域浙江多措并举帮扶影视产业-20200629[40页].pdf

1、 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业周报行业周报传媒行业传媒行业 2020 年年 06 月月 29 日日 淘宝正式进军教育领域，浙江多措并淘宝正式进军教育领域，浙江多措并 举帮扶影视产业举帮扶影视产业 传媒传媒行业行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心观点：（核心观点：（06.22-06.28） 一、上周行业热点 1. 淘宝发布一亿新生计划，正式进军教育领域； 2. 浙江 11 地市推实措力举，助电影行业渡难关； 3. 腾讯游戏召开年度发布会，发布 40+款新游戏。 二、最新观点 1. 6 月 22 日， 淘宝发布“一亿新生计划”，宣布进军教育领域。 我们认为，淘宝具备成熟

2、的平台运营和营销经验，也能够 基于阿里云进行大数据分析，帮助在线教育机构精准营 销，深入了解用户需求，充分利用此次发展契机，丰富教 育主题的多样性，扩大学员规模。 2.浙江 11 个地市因地制宜推出实措力举，帮助电影行业有效 复工复产。措施在企业和观众两端共同施力，从具体政策 和金额看，浙江多地政府对电影行业的扶持力度较大，能 在一定程度上解决相关企业的燃眉之急。 3. 6 月 27 日腾讯游戏年度发布会召开，线上集中发布了 40+ 游戏，祖龙、盛趣、西山居等众多游戏厂商站台。我们看 好未来腾讯高品质游戏的持续研发代理能力，和腾讯新文 分析师分析师 杨晓彤 ：010-83571329 ： 分析

3、师登记编号：S0130518020001 特此鸣谢岳铮，实习生尹煜晖为报告 提供帮助。 行业数据行业数据 2020.06.24 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现核心组合表现 2020.06.24 ? 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究相关研究 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 创战略下游戏、电竞、动漫、影视、文学等多领域旗舰 IP 联动形成的生态闭环。 三、核心组合上周表现 表表 1：核心组合上周表现：核心组合上周表现 证券代码证券代码 证券简称证券简称 周涨幅周涨幅 （%） 市盈率市盈率 PE （TTM） 市值市值 （亿元）（亿元）

4、002555.SZ 三七互娱 5.63 38.46 918.83 600373.SH 中文传媒 2.72 10.34 163.96 300251.SZ 光线传媒 1.15 37.87 335.31 000156.SZ 华数传媒 -1.16 28.37 159.10 300688.SZ 创业黑马 3.64 867.49 23.83 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 rQsNsMuMmMpQpPpQqOqOnObR8Q7NsQpPsQqQfQpPrPeRoNoO8OoOyRvPrQtMuOoOzR 行业周报行业周报/传媒行业传媒行业 3 正文目录正文目录 最新研究观点最新研究观点 . 4

5、 一、上周热点动态跟踪 . 4 二、最新观点及投资建议 . 7 三、核心组合 . 15 四、公募基金重仓股持仓情况 . 16 五、风险提示 . 18 附录附录 . 19 一、市场行情回顾 . 19 二、重点数据 . 22 三、公司重要公告 . 34 四、行业动态 . 35 行业周报行业周报/传媒行业传媒行业 4 最新研究观点最新研究观点 一、上周热点动态跟踪 表表 2：热点事件及分析：热点事件及分析 重点事件重点事件 我们的理解我们的理解 淘宝发布一亿新生计划， 正式进淘宝发布一亿新生计划， 正式进 军教育领域。军教育领域。 6 月 22 日，淘宝发布“一亿新生计划”，宣布进军教育领域。淘宝将

6、搭建全新在线 教育基础设施，未来三年帮助超 1000 家教培和知识付费机构获取 10 万名以上新 生。 受疫情影响，在线教育行业获得了前所未有的发展契机。淘宝在 3 月成立了教育 事业部，吸引了新东方、好未来等多家知名教育机构入驻。数据显示，2020 年 1-5 月，淘宝入驻的教育机构数量增加了 5000 家。用户端，教培类商品的搜索量 也有了大幅增长。传统教育思路之外，还有越来越多的“商品+知识付费”组合形 态在淘宝出现。我们认为，淘宝作为大型电商平台，拥有 8 亿活跃用户，具备成 熟的平台运营和营销经验，也能够基于阿里云进行大数据分析，帮助在线教育机 构精准营销，深入了解用户需求，充分利用