2019年破译消费密码-内容营销的共情力.pdf

1、破译消费密码：内容营销的共情力破译消费密码：内容营销的共情力 现在是信息过载的时代 媒介边界正在融合中消散 在未来的营销图景里，只有一种媒介，叫做“内容”“内容”把内容从庞杂的信息中区分出来的是 1、主动选择的 2、有记忆度的 3、可被谈论的 媒体的竞争就是内容生产能力的竞争，品牌的传播策略就是如何选择内容、制造内容 湖南卫视在干什么？第一，打造中国最牛逼的内容生产和分发平台 24小时全球内容 情报系统 30只顶尖自制内容团队 最牛逼最全面的技术团队 飙计划 30未满计划 湖南卫视 内容生产机制 工作室 制度 工作室制度工作室制度 节目团队在肩负全年生产任务的同时，拥有独节目团队在肩负全年生产

2、任务的同时，拥有独立的人、财、事决定权，最大限度释放生产力立的人、财、事决定权，最大限度释放生产力 飙计划飙计划 每月一次的全台创意征集大会，全年每月一次的全台创意征集大会，全年600+600+节目节目方案残酷方案残酷PKPK 3030未满计划未满计划 3030岁以下导演及技术人才鼓励机制，给予年轻岁以下导演及技术人才鼓励机制，给予年轻人充分的展示空间和创意舞台人充分的展示空间和创意舞台 第二，发展卫视和芒果TV为双核的融合生态+内容团队互通 台网多屏互通 营销渠道互通“马栏山生态”第三，深化基于IP的内容营销体系 湖南卫视的内容营销新逻辑“创意”和“共情”是关键 52%13%35%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%广告是否有效，50%以上取决于创意 创意 媒介计划 其他 数据来源：秒针系统2019-2022 NEW TV发展报告“有梗”的广告更有味 洪老师喝水的梗，一玩就是五年 金典有机 奶！X 向往的生活 生活是最好的安利，内容是最好的广告 有趣的内容把“无味”的米稀变成了花样百出的网红 无法忍受安利的网友让产品屡屡“断货”