2019年探索中医药品牌营销新思路.pdf

1、1 1中医药企业发展现状目录目录CONTENT2 2探索中医药企业品牌营销新思路中医药企业的发展现状1 1中医药在历史发展进程中，兼容并蓄、创新开放，形成了独特的生命观、健康观、疾病观、防治观，实现了自然科学与人文科学的融合和统一，蕴含了中华民族深邃的哲学思想，随着人们健康观念变化和医学模式转变，中医药越来越显示出独特价值。2013-2018年中国医药工业总产值2168224553268852963630125321220.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%050001000015000200002500030

2、000350002013年2014年2015年2016年2017年2018年2013-2018年中国医药工业总产值年中国医药工业总产值医药工业总产值增长率（%）数据来源：中商产业研究院2018年，我国医药工业总产值达32122亿元，同比增长5.6%。2018年医药工业及子行业营业收入增幅（%）行业行业收入增幅（收入增幅（%）化学制药工业16.5中成药工业中成药工业7.5生物生化制品工业11.4卫生材料及医药用品工业12.7药用辅料及包装材料4.5制药机械工业9.9医疗器械工业10.5医药工业合计12.72018年医药工业及子行业营业收入增幅（年医药工业及子行业营业收入增幅（%）数据来源：国家统

3、计局。此处“医药工业”由化学制药工业（化学药品原料药、化学药品制剂）、中成药工业（中成药、中药饮片加工）、生物生化制品工业、卫生材料及医药用品工业、药用辅料及包装材料、制药机械和医疗器械工业组成。从国家统计局数据来看，2018年，我国医药制造业总体经济运行平稳。2018年我国医药制造业主营业务收入25840元，同比增长12.7%，增幅高于全国工业平均值4.2个百分点。各子行业中，增长最快的是化学制药工业和卫生材料及医药用品工业。零售药店终端市场发展状况分析据据中中康资讯康资讯CMH数据数据显示，显示，2018年年中国实体中国实体药店（药店（含药品和非药品）销售含药品和非药品）销售规模达规模达3

4、842亿亿元，同比元，同比增长增长4.9%，2019年。预测同比增长年。预测同比增长4.5%。今年来，受我国人口老龄化程度的加深、国内健康消费升级的加快、疾病谱的改变、大健康产业的发展以及相关医药行业政策的驱动等因素影响，我国医药行业发展整体向好。但在复杂多变的经济形势和竞争加剧的市场环境下，随着医疗改革的深化、医保控费、药品零加成、药品集中采购、两票制等政策措施的加快推进以及医药行业转型升级结构调整的不断深入，我国医药行业进入整体增速放缓的新常态。2018年是实施“十三五”规划承上启下的关键一年，也是面临重大变革的一年。2018年初，国务院机构部门改革，主管医药行业的相关部门变动，卫健委、药

5、监局、医保局三大全新机构组建，行政效率进一步提高，医药监管趋严。2018年，进口抗癌药实施零关税、17种抗癌药纳入国家医保目录、新版国家基本药物目录、“4+7药品带量采购”等一系列医改政策出台，对我国医药行业发展产生深远影响。据中康资讯据中康资讯CMH显示显示，2018年中国药品终端市场总销售额为年中国药品终端市场总销售额为16723亿亿元，同比元，同比增长增长5.8%。2013-2018年，中国药品终端市场总销售额复合增长率年，中国药品终端市场总销售额复合增长率为为8.15%，增速呈，增速呈逐年下滑趋势。逐年下滑趋势。2010-2019E年年中国实体中国实体药店（药店（含药品和非药品）销售额

6、及增长率（单位：亿元）含药品和非药品）销售额及增长率（单位：亿元）2018年及年及2019年预测中国年预测中国药品终端市场销售额及药品终端市场销售额及增幅增幅（单位：亿元（单位：亿元）中国发展中医药的政策措施要着力推动中医药振兴发展，坚持中西医并重。要着力推动中医药振兴发展，坚持中西医并重。习近平在全国卫生与健康大会上讲话习近平在全国卫生与健康大会上讲话中药在健康中国当中，要在养生保健治未病当中发挥主导作用，在重大疾病中药在健康中国当中，要在养生保健治未病当中发挥主导作用，在重大疾病治疗当中发挥协同作用，在疾病康复之中发挥核心作用治疗当中发挥协同作用，在疾病康复之中发挥核心作用 健康中国健康中