2019年基于智能数据的健康行业新趋势.pdf

1、巨势起量 擎动健康 Ocean Engine Drive Health Industry 基于智能数据的 健康行业新趋势 趋势1：花样养生 佛系养生 朋克养生 硬核养生 120.0%88.5%48.1%38.6%30.7%37.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%0100000000200000000300000000400000000500000000600000000一月 二月 三月 四月 五月 六月 健康&养生文章热度指数同比变化趋势 20182019同比 大众健康意识觉醒，养生成为新风潮 2019年1月至6月，健康养生类文章热度指数同

2、比增长30%以上，最高达120%数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月 营养&养生是王道，身心健康成为主流 数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月 健康养生关键字热度指数TOP10 高血压 营养 养生 肠道 减肥 按摩 免疫力 心血管 睡眠 便秘 营养 高血压 养生 枸杞 肠道 减肥 免疫力 按摩 食疗 抗癌 2019 2018 中青年人群的热情持续高涨，中老年仍是健康养生主力军 数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月 7.4%59.8%55.7%42.0%38.1%0.0%10.0%20.0

3、%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%05000000001E+091.5E+092E+092.5E+093E+093.5E+094E+094.5E+095E+0918-2324-3031-4041-5050-各年龄段健康&养生文章热度指数同比变化 20182019同比 24-40岁人群是颜值瘦身控，40岁+人群是运动养生达人 数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，数值越大，偏好度越明显 104 104 102 101 91 89 运动 保健 医疗

4、食补 美容 瘦身 40岁以上人群 健康&养生关键字类别TGI分布 114 110 100 99 93 92 美容 瘦身 运动 食补 保健 医疗 24-40岁人群 健康&养生关键字类别TGI分布 女性倾向瘦身保养，男性更关注运动健康 98 104 男 女 健康&养生性别TGI分布 数据来源：头条指数；时间范围：2019年1月-6月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，数值越大，偏好度越明显 不同圈层的用户需要多元内容渗透 联动专业医生、营养师、KOL 打造百人讲师团 触达不同类型人群 聚焦养生人群 健康求知人群 头条健康大学 你好，24

5、节气 健康真相研究所 趋势2：紧随热点 数据来源：头条指数；时间范围：2018年6月-12月；TGI指数：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100%，数值越大，偏好度越明显 我不是药神热度指数趋势 7月5日电影上映，7月上半月电影热度指数出现第一个高峰 7月18日，总理就电影我不是药神引发舆论热议作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施 11月17日晚，文牧野凭我不是药神获第55届金马奖最佳新导演奖 内容消费紧随热点 近一年健康热点事件盘点 数据来源：头条指数；时间范围：2018年7月-2019年6月 青蒿素抗药性研究获得新突破，屠呦呦事

6、迹纳入新教材 演员患病众筹百万，曝众筹平台漏洞 “工作996，生病ICU”，996事件引发社会热议 大学生手绘漫画抗癌日记 无限极陷“神药门”某品牌水饺检测出非洲猪瘟 3月4月 1月2月 5月6月 11月12月 多地发生非洲猪瘟疫情，疫情蔓延全国 世界首例免疫艾滋病的基因编辑婴儿诞生 某房屋中介公司“甲醛门”事件 上海推出“存房+养老”模式 9月10月 我不是药神上映，抗癌药价格引发热议 长生疫苗事件爆发 7月8月 2019 2018 53.3%49.5%107.7%74.1%101.8%77.3%1/1/192/1/193/1/194/1/195/1/196/1/19健康&养生关键字搜索次数