2019年激发老字号品牌活力.pdf

1、激发老字号品牌活力 广州白云山潘高寿药业股份有限公司 1 1 2019年一季度潘高寿销售表现 目录目录 CONTENT 2 2 老字号品牌的价值与包袱 3 3 老字号品牌重新定位 4 4 VI设计与品牌传播 5 5 品牌内涵延伸与丰富 2019年一季度潘高寿药品销售表现 1 1 2019年一季度潘高寿药品销售表现 1 1 老字号品牌的价值与包袱 2 2 老字号品牌的价值与包袱 2 2 老字号的价值老字号的价值 底蕴底蕴 信任信任 老字号品牌的价值与包袱 2 2 老字号的包袱老字号的包袱 老化老化 保守保守 模糊模糊 老字号品牌重新定位（传承与创新）3 3 老字号品牌重新定位 3 3 用户思维用

2、户思维 除了品质，用户还需要什么？除了品质，用户还需要什么？聚焦聚焦思维思维 只做一个品类，只做第一第二。只做一个品类，只做第一第二。区隔思维区隔思维 竞争对手难以复制。竞争对手难以复制。分清咳嗽，对症用药分清咳嗽，对症用药 治咳嗽，找潘高寿！治咳嗽，找潘高寿！VI设计与品牌传播 4 4 VI设计与品牌传播 4 4 风燥咳嗽风燥咳嗽 蜜炼川贝枇杷膏蜜炼川贝枇杷膏 风热咳嗽风热咳嗽 蛇胆川贝液蛇胆川贝液 肺阴虚咳嗽肺阴虚咳嗽 养阴清肺合剂养阴清肺合剂 新增单剂量包装设计：新颖、便携、年轻化、易辨识 风寒咳嗽风寒咳嗽 杏苏治咳口服液杏苏治咳口服液 （1）VI设计 VI设计与品牌传播 4 4 企业枇

3、杷仔卡通形象：养肺，健康，天然、活力，（1）VI设计 VI设计与品牌传播 4 4 （2）品牌传播 广大店员 老板代言 合适媒介 专业平台 网络“活雷锋”VI设计与品牌传播 4 4 企业倡导主题公益活动 覆盖多年龄层群体 增强与市民互动 1115全民护肺日 养肺非遗文化进校园 爱心马拉松、骑行 关爱教师呼吸健康 关爱老人呼吸健康 品牌互动 老字号品牌延伸和丰富 5 5 老字号品牌延伸和丰富 5 5 （1）防治雾霾肺部伤害研究 实验结论：显示潘高寿蜜炼川贝枇杷膏、治咳川贝枇杷露能有效防治PM2.5对大鼠肺部的伤害，可保护肺细胞。且预防效果较优于治疗效果。枇杷膏养肺功效延伸 枇杷膏配方一脉相承 不添加蔗糖 老字号品牌延伸和丰富 5 5 （2）防治肺癌研究 体内外药效学研究发现，蜜炼川贝枇杷膏在体外对肺癌细胞具有较强的杀伤作用，在体内对主动转移肺癌、复发转移肺癌、乌拉坦、苯并芘诱导的肺癌均具有显著的抗抑制作用，能抑制肺癌肿瘤的复发，预防肺癌的发生和发展，且小鼠无明显毒性等副作用。初步表明蜜膏可以作为预防肺癌的药物长期使用。养肺治未病 老字号品牌延伸和丰富 5 5 （3）防治流感研究 潘高寿蜜炼川贝枇杷膏对流感病毒感染鸡胚和MDCK细胞模型具有预防和治疗作用，对小鼠流感病毒性肺炎有保护作用，可提高呼吸道免疫力，起预防流感的效果。预防流感怎么可以少了养肺？