1、2025季费趋势洞察2025冬季消费趋势洞察01前 言写在最后去有雪的地方，带火在地体验和旅行趋势点1：滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群趋势点2：“一站式滑雪”，冰雪度假撬动周边消费趋势点3：为了赏雪玩雪去一座城，“家门口的雪乡”崛起“精致猫冬”时代，从宅家到“出门宅”趋势点4：“猫”在室内休闲，娱乐、疗愈项目火热趋势点5：年轻人爱上“泡汤”，洗浴中心成为聚会新据点冬日餐桌升温，吃下一口“热辣滚烫”的情绪趋势点6：地域特色火锅崛起，风味和情绪价值同样重要趋势点7：冬季代表性美食需求上涨，冰淇淋反季热销012804050810141517212225目 录2025冬季消费趋势洞察全国降温、哈

2、尔滨初雪刷屏仿佛一夜之间，冬天已经悄悄来临。DT商业观察 发现，人们的过冬方式，正呈现出泾渭分明的场景分化。一方面，继去年冬天，“南方小土豆”勇闯东北、东北搓澡接连出圈后，人们的过冬仪式感持续升级，许多人不执着于“南下”避寒，而是选择“北上”，哪怕冻红鼻尖，也要打雪仗、看冰雕，感受冰雪氛围。另一方面，人们也贪恋钻进温暖角落，在洗浴中心穿短袖、吃冰棍，或是约上好友，聚在热气腾腾的馆子里吃火锅，这种“躲进暖处”的猫冬哲学，同样成为不少人的过冬首选。这些关于冬天的衣食住行热点，在生活服务业态中尤为显著热门视频和搜索词，往往代表着人们对某一种过冬方式的兴趣，而实打实的消费，则是人们用真金白银为“冬天怎

3、么过”投出的答案。我们从今年的搜索和消费数据中发现，“冰雪游”、“休闲娱乐”和“美食”三个板块热度明显提升，第一财经|DT商业观察联合抖音生活服务，发布 2025冬季消费趋势洞察，从去年冬季的经营数据中挖掘趋势和亮点，为今年冬季的商家经营提供一些前瞻参考。02前 言2025冬季消费趋势洞察03数据来源：抖音生活服务注：“冰雪”相关内容统计周期为2025年9月1日-10月31日，其他数据统计周期为2025年9月1日-10月24日抖音冬季消费观察：冰雪未至，消费先热洞 察这个冬天，在抖音很“热”冰雪游爆发，滑雪场带动周边经济“冰雪”相关内容点赞分享同比增长数量112%68%51%滑雪度假区/滑雪场

4、冰雪酒店29%49%172%5%休闲娱乐需求增长，人们对泡汤等室内项目感兴趣餐桌升温，冬季代表美食消费暴涨搜索量 同比增长休闲娱乐洗浴中心搓澡按摩搜索后成交GMV同比增长搜索量 同比增长搜索后成交GMV 同比增长搜索量 同比增长搜索后成交GMV 同比增长搜索量 同比增长搜索后成交 GMV同比增长63%393%36%64%51%139%66%22%21%50%680%238%46%155%车厘子烤红薯火锅2025冬季消费趋势洞察去有雪的地方旅行，已经成为冬季出游的新趋势，不管是向往滑雪体验的深度玩家，还是想打卡出片的轻度游旅客，都能找到适合自己的出行路线，并带动当地吃喝玩乐升温。04去有雪的地方

5、，带火在地体验和旅行滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群趋势12025冬季消费趋势洞察越来越多人开始体验滑雪运动。由北京市滑雪协会副会长伍斌主编的2024-2025中国滑雪产业白皮书显示，2024-2025雪季财年全国滑雪人次达到2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数也由1.80次提升至1.92次，超过冬奥会前2020-2021雪季的历史峰值1.91次。今年9月到10月下旬，抖音上滑雪度假区/滑雪场搜索量同比增长29%，搜索后成交GMV同比增长49%。其实每到冬季，都会迎来滑雪的爆发期。根据抖音生活服务，去年12月下旬“冰雪”搜索量迎来第一个小高峰，随着2月份春节假期来临，2月初“冰雪”

6、搜索量迎来最高峰。此外，滑雪私教课订单量增长204%，人们滑雪不满足“尝鲜”，还会考虑新手安全和进阶需求，为专业教练付费随着滑雪人群扩大，很多城市周边出现了以滑雪为导向的目的地，比如江苏大景山滑雪场、山东卧虎山滑雪场、陕西白鹿原滑雪场、河北狼牙山滑雪场等。周五成为滑雪交易的重要节点，订单量占比仅次于周末，GMV占比更是登顶一周榜首，不少消费者会在周五提前锁定套餐，完成雪票、滑雪课程等预订工作，为周末出行做好准备。“亲子家庭”成为滑雪场的核心客群，GMV占比54%，日均增长141%。以00后、学生群体为主的“新生世代”客群表现同样亮眼，GMV占比17%，日均增长177%，成为推动市场增长的强劲动