巨量算数：2020年6月抖音直播消费报告(23页).pdf

1、 2020.6 2020年6月 抖音直播消费报告 今年6月消费有哪些新动向？ 最爱发布：除了特惠安利，还主推直播 2020年6月短视频内容关键词热度情况 最受关注：直播站C位，百亿流量齐护航 390亿+播放 全网新浪潮 65亿+播放 热衷反套路 说明：文字大小代表视频数量高低 说明：文字大小代表视频播放量高低 40亿+播放 最嗨抢购杀 65亿+播放 跟风错不了 直播同款套路秒杀 60亿+播放 明星也带货 明星 100亿+播放 网红狂种草 网红 618 618 数据来源：，2020.06 内容型直播产业链路和价值简谱 盘盘 活活 新新 供供 给给供应链 电商平台短视频平台 消费者 直播 全全 面

2、面 直直 播播 化化 产业链 上 游 下 游 中 游 平台功能/独立APP 深深 度度 沟沟 通通 数据来源：，2020.06 品牌商工厂原产地经销商 新品发布/品牌宣传/产地直销/本地零售/电商带货 直播价值点产业链路图 1、全新、高效的 销售模式和渠道 2、刺激新消费、 优惠换销量 3、低价流量引入， 新用户积累 4、降低沟通成本 和流通费用 5、提高生产的灵 活性和应变力 1、新用户获取， 拉升平台流量 2、新内容、新模 式促进平台活跃度 3、创造商业增量， 增加新变现能力 4、提高撮合交易 的效率和效果，升 级平台服务和体验 5、丰富内容生态 1、即时深度互动， 增强购物互动体验 2、

3、低价优惠 3、全新内容体验 货源 货源 货源 商家自播或代运营商家自播或代运营 0 200000000 400000000 600000000 800000000 1E+09 1.2E+09 1.4E+09 1.6E+09 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 5/16 5/17 5/18 5/19 5/20 5/21 5/22 5/23 5/24 5/25 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17

4、 6/18 6/19 6/20 6/21 20202020年抖音年抖音618618相关内容搜索量和短视频内容播放量趋势相关内容搜索量和短视频内容播放量趋势 搜索量短视频播放量 周末 预热期预热期大促上半场大促上半场大促高潮期大促高潮期 618 617 6.1 1616- -1717搜索大增搜索大增 节前一天达到搜索高峰节前一天达到搜索高峰 蓄势期蓄势期 613 节前第节前第1 1个个 周末引爆周末引爆 大促启动大促启动 小高峰小高峰 20202020年年618618相关搜索关键词相关搜索关键词 京东618苹果11降价多少 618必buy好物 618京东苹果11优惠多少 抖音618年中好物大赏

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6、直播带货效果突出？ 女装男装时尚女鞋流行男鞋时尚饰品 2020年6月服饰鞋包直播带货力排名 2020年6月服饰鞋包细分品类直播热销榜 1、连衣裙 2、女士T恤 3、休闲裤 4、大码女装 5、女士衬衣 服 饰 鞋 包 数据来源：，2020.06 男装 1、男士T恤 2、男士休闲裤 3、男士Polo衫 4、男士短裤 5、男士牛仔衫 女装 家纺清洁用品家装软饰生活日用收纳用品 2020年6月家居家电直播带货力排名 2020年6月家居家电细分品类直播热销榜 家 居 家 电 家纺 1、床品套件 2、被子 3、凉席 4、枕芯 5、床单被罩 清洁用品 1 、衣物清洁 2、清洁工具 3、居室清洁 4、驱虫用品