【研报】电子行业：中国手机品牌的全球化之路-20200610[23页].pdf

1、2020年年6月月10日日 中国手机品牌的全球化之路中国手机品牌的全球化之路 苗丰苗丰 中信证券研究部中信证券研究部 电子分析电子分析师师 目录目录 CONTENTS 1 1.现状现状：中国手机品牌占据重要地位：中国手机品牌占据重要地位 2.回溯：中国手机产业链的崛起之路回溯：中国手机产业链的崛起之路 3.展望：中国手机产业链的从大到强展望：中国手机产业链的从大到强 pOsNqOzRpPoRrRtMtNpRnOaQbPbRsQmMsQqQlOpPrPlOnMrQ9PqQxOMYqRmPNZnPuN 2 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2007 2008 2009 2010

2、2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 NOKIA三星TecnoiTel其他 资料来源： IDC, Garrtner,中信证券研究部 全球智能全球智能手机出货量份额手机出货量份额 全球来看，中国品牌智能机、功能机均占据重要地位全球来看，中国品牌智能机、功能机均占据重要地位 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 NOKIA黑莓HTC苹果三星华为OPPO小米VIVO其他 全球功能机出货量

3、份额全球功能机出货量份额 24.9% 10 21 57 81 125 151 174 305 495 725 1,019 1,301 1,437 1,473 1,466 1,395 1,371 - 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 38.4% 661 761 935 1,019 1,037 970 1,086 1,219 1,012 806 665 543 498 512 496 424 - 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 智能智能机：机：全球2019年出货量13.7亿部，同比-2.4%，其中中国品牌华为、小米、

4、OPPO、VIVO出货量份额合计38.4%，此外三星份额21.5%、苹果份额13.9%； 功能功能机：机：全球2019年出货量4.2亿部，同比-14.6%，其中中国品牌传音（包括子品牌Tecno、iTel）出货量份额24.9%，此外三星份额14.5%、诺基亚份额6.3%。 全球智能手机出货量（百万部）全球智能手机出货量（百万部）全球全球功能机功能机出货量（百万部）出货量（百万部） 3 3 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 中国印度其他亚洲北美欧洲拉丁美洲中东非洲 三星苹果华为小米OPPOvivo传音其他 资料来源： IDC, Garrtner,中信证券研究

5、部 分地区来看，中国品牌全球化较为充分，仍存结构性机遇分地区来看，中国品牌全球化较为充分，仍存结构性机遇 智能机：智能机：中国是全球最大市场，2019年HOVM占据70.2%份额，此外，HOVM在印度、其他亚洲、欧洲亦占据30%以上份额，HOVM+传音在中东和非洲占据40% 以上份额，但在北美、拉美中国品牌占比仍较低； 功能机：功能机：中东和非洲是全球最大市场，2019年传音占据50.5%份额；此外，印度也是全球较大的功能机市场，传音占据11.2%份额。 423430 467444 397367 0 500 1,000 1,500 201420152016201720182019 中国印度其他

6、亚洲北美欧洲拉丁美洲中东非洲 70.2% HOVM份额 56.1% 34.8%0.4% 35.0%16.0%20.8% 179 150 140164181 130 158 144 147170 161 163 0 200 400 600 201420152016201720182019 中国印度其他亚洲北美欧洲拉丁美洲中东非洲 11.2%8.8% 4.5% 50.5% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 中国印度其他亚洲北美欧洲拉丁美洲中东非洲 三星诺基亚传音其他 传音份额22.9% 全球智能全球智能手机手机分地区分地区出货出货量（百万部）量（百万部）全球全