【华金证券】传媒行业快报：演出规模或为主导，政策与跨域消费迎增长-251112（3页）.pdf

1、http:/ 年 11 月 12 日行业研究证券研究报告传媒传媒行业快报行业快报演出规模演出规模或为或为主导，政策与跨域消费主导，政策与跨域消费迎迎增长增长投资要点投资要点 大型营业性演出逐步成为演出票房主力，大型营业性演出逐步成为演出票房主力，24 年下半年增速显著。年下半年增速显著。根据2024大型营业性演出市场趋势及特点分析数据，2024 年，5000 人以上大型营业性演出 0.27 万场、票房收入 296.36 亿元，观众人数 3651.82 万人次。大型营业性演出在演出票房中的占比从 35.4%提升至 51.1%。万人以上的演唱会场次同比增长 84.4%。大型演唱会分月票房均有大幅增

2、长，5 月、8 月、9 月、11 月为票房高点。2024 年下半年演唱会场次显著增长，8 月、9 月达到全年峰值。单场票房 3000 万以上的演唱会占全部大型演唱会场次的 11.8%，同比提升 3.4%，头部艺人演唱会的吸金能力持续加强。音乐节内容不断迭代音乐节内容不断迭代，各地方政策鼓励发展各地方政策鼓励发展。根据2024 大型营业性演出市场趋势及特点分析数据，2024 年国内主要音乐节 IP 数量约为 71 个，同比去年下降 40.5%。大量音乐节对标国际音乐节，加速国际化进程。音乐节逐步向两种类型演变：1、逐步聚焦垂直音乐品类，如部分音乐节专注电音、说唱主题。2、主攻流行品类的音乐节持续

3、加码演出阵容，如国外艺人、头部明星数量增多。2024 年，全国多地出台政策激励和分类奖补机制推动大型演唱会、音乐节落地，阶梯式奖补政策根据演出规模、观众人数及跨区域引流效果实施分档奖励，如上海出台的上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施、深圳出台关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施等。演唱会经济繁荣带动产业链升级演唱会经济繁荣带动产业链升级，跨界融合促多元创新发展跨界融合促多元创新发展。根据艾媒咨询2023-2024 年中国演唱会行业发展趋势研究报告数据，演唱会产业链主要分为三部分：内容制作、演唱会筹办、表演。演唱会观众在应援物品上的消费转化率为 30.8%，构成活动收入的直接

4、货币化路径。同时，行业的持续扩张正向上游驱动产业链需求，显著拉动演艺设备、整合营销服务及专业内容制作等增长。61.3%的受访者在观看演唱会后的次日离开演唱会所在城市，26.7%观众选择在当地逗留一周以内。跨城观演成为主要消费趋势，愿意前往周边城市观演的受众比例达到 55.2%。中国居民观看演唱会的预算集中在 1001-3000 元（52.1%）之间，其中花销主要为住宿（61.3%）、餐饮（68.7%）、交通（69.7%）。随着消费个性化、多样化需求不断增长，演出带来门票收入的同时，短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等消费。投资建议投资建议：演出市场持续活跃，大型演出能有效带

5、动相关产业链发展。各地举演出市场持续活跃，大型演出能有效带动相关产业链发展。各地举办演出的频率提升办演出的频率提升，预计将在短期内显著提振当地文旅等相关产业的经济效益预计将在短期内显著提振当地文旅等相关产业的经济效益。建议关注：芒果超媒、欢瑞世纪、华策影视、北京文化、大麦娱乐等。风险提示风险提示：票房不及预期、行业竞争不确定性、相关政策不确定性等。投资评级领先大市(维持)首选股票首选股票评级评级一年行业表现一年行业表现资料来源：聚源升幅%1M3M12M相对收益-3.06-6.7810.17绝对收益-2.435.9222.64分析师倪爽SAC 执业证书编号：S报告联系人王延森相关报告相关报告蓝色

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