三个皮匠报告：2025中国卡牌市场洞察报告-IP驱动下的行业格局与未来趋势（25页）.pdf

1、xx报告目录04 卡牌市场综合分析与未来展望01 卡牌行业市场格局与发展演进02 卡牌行业用户结构与消费逻辑03 中国卡牌市场产业竞争与IP矩阵l中国卡牌市场行业范畴与核心特征l中国卡牌行业发展历程l市场规模与增长态势l年轻世代驱动：情感与社交双引擎消费 l双主赛道格局：集换式 vs 收藏型卡牌l集换式卡牌：赛事驱动生态l收藏型卡牌：社交创造价值l商业模式内核：随机性的艺术l市场核心驱动力分析l战略启示与行业展望l寡头格局显现：卡游领跑行业主赛道l多元协同：卡牌产业全景与生态分布l头部厂商IP布局全景：矩阵化运营成竞争核心lIP阵营并立：多元赛道塑造新格局l价值集中：二级市场交易结构演进l案例

2、分析卡游20252025PART 1卡牌行业市场格局与发展演进行业范畴与核心特征卡牌行业发展历程市场规模与增长态势01xxxx中国卡牌市场行业范畴与核心特征2025PART 1卡牌行业市场格局与发展演进当拆卡直播间的狂欢、小红书上满屏的“小马宝莉”收藏展示，与二级市场万元稀有卡的成交神话同时涌现，一个多元而活跃的中国卡牌市场已全面进入公众视野，当前卡牌市场主要涵盖两大板块：u 集换式卡牌：以深度竞技性为核心（如宝可梦PTCG、游戏王），兼具一定的收藏价值，构筑起从官方赛事到线下卡店的完整竞技生态。u 收藏型卡牌：以IP情感与收藏价值为驱动（如球星卡、小马莉卡），凭借盲盒机制与社群共识，形成了独

3、特的收藏与交易文化。尽管取向不同，二者共同依托于“盲盒IP社群”的黄金三角商业模型，成功覆盖了从儿童到成年人的广泛用户，催生出一种独特的圈层消费现象。图1：中国卡牌市场核心特征资料来源：三个皮匠报告网研究绘制盲盒机制IP内核价值分层圈层生态创造激活固化驱动01盲盒机制是“启动器”利用不确定性心理学，将购买行为从“需求”转变为“体验”，是产品消耗和复购的基础。02价值分层是“杠杆”通过普卡、闪卡、高罕卡等机制的矩阵，精准覆盖入门体验到硬核收藏的全谱系需求，提升产品溢价空间。03社群生态是“放大器”线上（小红书分享、闲鱼交易、直播间拆卡）与线下共同构成高粘性圈层，放大热度，构筑难以复制的竞争壁垒。

4、04I P 内 核 是“基石”顶级IP是一切故事的起点，它提供了最初的用户流量和最深层的情感连接，是维持整个系统运转的根本燃料。资料来源：三个皮匠报告网研究绘制xx中国卡牌行业发展历程2025PART 1萌芽探索期（2010年）体系培育期（2010-2019年）大众化破圈（2020-2022年）生态化扩张（2023年至今）l 驱动：游戏王等动漫内容启蒙。l 特征：产品以盗版及水货为主，市场缺乏规范。l 生态：用户于校园等场景自发形成小规模兴趣圈子。l 驱动：万智牌等国际主流卡牌正式引入。l 特征：官方赛事体系建立，渠道初步规范化。l 生态：核心竞技玩家群体形成，圈层壁垒显现。l 驱动：宝可梦P

5、TCG官方入华，卡游奥特曼IP引爆市场。l 特征：消费动机从纯竞技扩展至收藏与社交，大众认知快速建立。l 生态：用户基础从未成年人快速扩展至全年龄段，完成品类破圈。l 驱动：资本持续注入，产业链各环节逐步完善。l 特征：专业卡店、二级交易、评级服务等配套产业崛起。l 生态：行业竞争从产品竞争转向IP运营与社区生态的长期建设。中国卡牌行业历经了从游戏王启蒙，到宝可梦PTCG引入确立竞技标准，再到本土厂商卡游以奥特曼实现大众破圈的演进路径。当前市场已进入“IP矩阵化”运营阶段。增长引擎不再依赖单一爆款，而是由多元顶级IP共同驱动：卡游凭借奥特曼IP的基本盘以及 小马宝莉的爆火等覆盖广泛用户，而闪魂

6、等新锐品牌则通过绑定原神第五人格等热门游戏，精准切入二次元与玩家圈层。行业竞争核心已全面升维，从产品争夺转向对IP矩阵的持续运营、对细分人群的精准触达以及全产业链生态的构建。中国卡牌行业已全面进入一个由多元顶级IP驱动、热点快速轮动的“IP矩阵化”时代。图2：中国卡牌市场发展时间轴资料来源：公开资料整理，三个皮匠报告网研究绘制卡牌行业市场格局与发展演进xx中国卡牌行业市场规模与增长态势2025PART 128359512212526329933737541044625.0%171.4%28.4%2.5%110.4%13.7%12.7%11.3%9.3%8.8%0%20%40%60%80%100