三个皮匠报告：2025中国微短剧市场洞察报告-战略布局加速平台竞合迈向深水区（25页）.pdf

1、xx报告目录202501 微短剧市场发展现状02 微短剧产业链深度解析03 独立微短剧平台模式洞察l研究背景：规模超越电影票房，内容新势力崛起l发展历程：从萌芽到爆发，在监管与创新中迭代l题材类型：情感类占主导，多元化格局初现l用户画像：以女性为主，用户黏性高l商业模式：免费短剧兴起，买量模式推高渠道成本l产业链全景：从 IP 到变现的价值链条 l内容源头：网文 IP 是短剧改编首选l短剧制作：低投入、快周转，“竖店”基地兴起l平台格局 I：短视频平台是核心投放选择l平台格局 II：长剧平台战略布局短剧，丰富内容生态l广告营销：从分集贴片到深度定制，品牌微短剧兴起l核心发展趋势 I：AI 短剧

2、潜力巨大，动漫短剧是最佳实现场景l核心发展趋势 II：规模爆发与题材偏好共塑短剧出海新机遇l核心发展趋势 III：“微短剧+”赋能千行百业l 独立短剧平台：用户规模跨越式增长，平台黏性优势明显l 红果短剧：字节生态下的免费模式颠覆者l 河马剧场：注重题材创新与内容独特性，寻求差异化竞争04 微短剧市场发展趋势2025PART 1微短剧市场发展现状研究背景01发展历程商业模式题材类型用户画像2025PART 1微短剧市场发展现状研究背景：规模超越电影票房，内容新势力崛起微短剧，作为一种时长短、节奏快、情节冲突强烈的竖屏叙事内容，在近两年经历了爆炸性的增长，已然成为数字内容消费领域不可忽视的重要力

3、量。2024 年中国微短剧用户数量达 6.62 亿，市场规模超 500 亿元，首次超过同期全国电影票房。2025 年上半年用户规模接近 7 亿人，占全国网民总数的六成以上，预计全年市场规模将达到 677.9 亿元。图1：中国微短剧用户规模（亿人）来源：Data Eye，三个皮匠报告网研究绘制来源：艾媒数据，三个皮匠报告网研究绘制图2：中国微短剧市场规模与电影票房对比中国微短剧市场预计未来几年仍将维持高增速，2027 年市场规模有望突破千亿。45672024年6月2024年12月2025年6月01002003004005006002022年2023年2024年微短剧市场规模（亿元）电影票房（亿元

4、）来源：猫眼专业版，中国电视剧智库产业协会，三个皮匠报告网研究绘制图3：中国微短剧市场规模预测（亿元）05001000150020242025E2026E2027E2028E2029E2030E2025PART 1发展历程：从萌芽到爆发，在监管与创新中迭代中国微短剧的发展历程虽然短暂，但节奏极快，我们可将其划分为三个主要阶段：萌芽探索期、野蛮生长期、规范升级与多元探索期。伴随市场的发展，国家政策也从规范管理，到引导微短剧赋能千行百业，促进行业健康繁荣发展。图4：中国微短剧市场发展历程进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划推动短剧创作繁荣发展进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展实

5、施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业广电总局将实现在细分领域推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。落实“分类分层审核”制度和“白名单”制度。对微短剧按三类分三个层级进行审核管理；网络视听平台、小程序、投流方等播出或引流、推送的所有微短剧，均须持有网络剧片发行许可证或完成相应上线报备登记程序。短剧为人民所急需，符合精神文化产品精品化的发展规律，已成为一种新趋势，应当大力倡导推动。网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理。2022年11月2022年12月2024年2月2025年1月萌芽探索期（2022年以前）野蛮生长

6、期（2022年-2024年初）规范升级与多元探索期（2024年中至今）此阶段的微短剧零星出现在抖音、快手等短视频平台，以及腾讯视频、优酷等长视频平台的“微剧场”板块。内容多为 MCN 机构或个人创作者的试水之作，制作相对粗糙，商业模式尚未成型。基于微信、抖音等平台的小程序付费短剧模式异军突起。同时，资本和创业者蜂拥而入，催生了高度同质化的题材。随后国家广播电视总局及各大平台相继出台严格的监管政策，对内容进行“去低俗化”治理，下架了大量违规短剧。在监管和市场双重驱动下，头部公司和平台开始注重提升内容质量。制作成本从过去的几十万，提升至百万甚至更高。商业模式上，以广告变现为主的免费模式迅速崛起。同