1、奥美亚太增长之书ASIA2025目录01020304引言及概要6大策略 赋能2026年业务增长案例分享联系我们我们的使命：成为客户最佳的实效增长和创意合作伙伴引 言卓 越 的 创 意 是亚 太 市 场 增 长 的 核 心 动 力CHRIS REITERMANN奥美亚太及中华区席执官KENT WERTIME奥美亚太区席执官亚太市场的增长格局正处于不断演进的阶段，这同时也为品牌带来了丰富的机遇。营销人员需应对市场成熟化、价值关注度提升及竞争白热化等诸多挑战 而这些挑战恰恰为大胆的颠覆性创新与全新突破创造了空间。在此充满活力的市场环境中，创意实效始终是驱动品牌实现实质性影响力的核心引擎。本年度，我们

2、不止于表彰优秀的营销活动，更深入剖析了亚太市场营销人员面临的核心挑战，并将其提炼为六六大增长杠杆大增长杠杆，助力品牌精准优化战略：在价格敏感型市场中维持高品质价值定位在饱和品类中挖掘增长潜力实现有限预算的效益最大化平衡短期业绩与长期品牌资产建设在文化碎片化背景下保持文化相关性在融合型商业生态中赢得竞争优势今年增长之书收录了 2025 年亚太区艾菲奖（Effie Awards）精选案例 这些案例不仅将上述增长杠杆落地实践，更印证了针对性运用创意理念能够重塑品类格局、强化品牌资产并实现可量化的增长成果。我们期待这些洞见能为您的团队及与奥美的合作激发全新灵感与深度对话。欢迎与我们联络，共同探索如何通

3、过创意实效推动您品牌的下一阶段增长。5A以行之有效的创意，致实至名归的荣耀。经本次增长之书中案例的研究验证，高效影响力的产生高效影响力的产生，核心在于三大杠杆的深度交汇，具体如下：精准定位增长来源：精准定位增长来源：通过深度洞察明确增长核心，为问题界定及“待完成任务”（JTBDs，Jobs-To-Be-Done）的清晰拆解奠定基础。1构建清晰的效应链条：构建清晰的效应链条：效能的本质是形成可追溯的影响，需将业务目标、关键绩效指标（KPIs）与营销传播的角色进行战略性、目的性关联，确保每一步行动均指向核心成果。全营销漏斗释放创意全营销漏斗释放创意势能：势能：打破创意应用局限，在营销全流程（从认知

4、、兴趣、决策到行动）中注入创意力量，突破常规增长边界，实现超预期的指数级影响力。无论是突破价值连接设计、互联社交还是意见领袖营销的创意边界，本年度提交的案例均展现了亚太区顶尖的创意活力，涵盖新兴趋势与经典实践 堪称实堪称实效营销的效营销的 “大师课大师课”，为行业提供了宝贵的借鉴经验。，为行业提供了宝贵的借鉴经验。所有案例均为品牌增长与实效跃升提供了灵感范本，印证了无论市场环境优劣、品牌规模大小、成立时间无论市场环境优劣、品牌规模大小、成立时间长短，创意始终是品牌的核心竞争力。长短，创意始终是品牌的核心竞争力。而当创意打破边界 在人才、能力、文化与技术的交汇点从而激发原创且高效的理念时，其能量

5、将达到顶峰。23我们需为品牌创造何种增量价值？需通过何种策略引导消费者态度/行为发生目标转变？每个营销触点的核心创意及功能定位是什么？商业价值营销策略消费者态度/行为传播与客户体验市场层面需要实现哪些变革？传播与客户体验将如何助力达成目标？增长利润品牌价值股价等渗透率消费频次促销销售额客均收入（ARPU)等消费者认知与使用习惯品牌健康度品牌金字塔品牌标识体系品牌触达率品牌互动量营销传播转化率等无界创意成就影响力本次增长之书收录的案例在“奥美创意影响力排行榜”（Ogilvy Creative Impact Scale）中均获得高分。该排行榜是奥美衡量创意卓越性的核心基准，旨在引导团队突破常规，打

6、造更具野心与创新性的创意方案。值得关注的是，近 65%的艾菲奖参赛案例已在亚太区及全球顶级创意奖项中斩获殊荣 这一数据印证了“更高创意水准=更强实效营销”的核心逻辑。拒绝平庸追求卓越事实上，多数营销人员面临的市场压力高度相似，品牌挑战的共性远大于差异性。总有其他品牌曾遭遇并解决过与您相似的问题 因此，务必关注同类挑战，借鉴先行者经验，“有底气地借鉴”！我们自豪地呈现2025 年奥美亚太增长之书，旨在推动行业内的灵感共享与经验互鉴；拓宽视野，提升目标格局；促进深度对话与思辨，强化合作关系，共同打造行业顶尖的营销作品。祝您阅读愉快！欢迎与我们或案例团队分享见解、交流想法，深入探索更多实践细节。切勿