云锐传媒：探寻新视能－2019-2020视频媒体行业趋势报告(44页).pdf

1、探寻新视能探寻新视能 品牌事业群品牌事业群 2019-20202019-2020视频媒体行业趋势视频媒体行业趋势 大行业趋势分析大行业趋势分析 0101 短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘 泛娱乐典型行业月人均使用时长呈下滑态势，短视频攻城略地，强势瓜分用户注意力 在整体互联网用户趋于饱和的大背景下，短视频行业整体规模依旧保持增长，与在线视频的活跃用户数量差距进一步缩小 数据来源：QuestMobile短视频2019半年报告 短视频同比增速超32% 泛娱乐典型行业泛娱乐典型行业月活跃用户数月活跃用户数泛娱乐典

2、型行业泛娱乐典型行业月人均使用时长月人均使用时长 短视频逆势上扬保持增长 “长视频谋短，短视频谋长长视频谋短，短视频谋长”时长边界趋向模糊化时长边界趋向模糊化 2018-2019【 微 综 艺 】一览（*不完全统计） 节目视频平台单集时长嘉宾 侣行 翻滚吧非洲 西瓜视频 5min侣行夫妻 别人家的公司10-15minpapi酱 丹行线10min朱丹 真话真话20min以内涂磊 我在宫里做厨师20min以内苏有朋 头号任务15min汪涵 我和哥哥们10min钱正昊 思念物语优酷、微博20min李诞 火箭少女101研究所腾讯视频30min 吴宣仪 孟美岐 三十六计今日头条8-10min夏雨 很高兴

3、认识你微博1-2min唐嫣 花美男随游记爱奇艺未知郭俊辰 2018-2019【 微 剧 】一览（*不完全统计） 节目视频平台单集时长嘉宾 相亲记 抖音 1min佚名 探梦学渣1min佚名 不过是分手3-4min陈思贤 生活对我下手了两季 爱奇艺 5min辣目洋子 导演对我下手了5min刘背实 口红先生6min陆羽 我的二货男朋友 腾讯yoo视频 1-2min赵坤 我的男友力姐姐1-2min恋珊妮 新白胖子传奇1min岳云鹏 戏精编辑部1min佚名 撕葱小剧场1min佚名 下课后等我1min佚名 同学你瞅啥2-3min张子晟 住手吧关同学4-5min佚名 姚小白的办公室1min张子晟 来嗑岳佟C

4、P1min俞彬 【内容板块延伸】【业务板块布局】 爱 奇 艺爱 奇 艺 腾 讯 视 频腾 讯 视 频 优 酷优 酷 20182018年年20192019年年 3月-上线吃鲸短视频APP 5月-推出爱奇艺纳逗APP 9月-上线锦视短视频APP 11月-上线姜饼APP 3月-发布剧情短视频付费分账合作说明 5月- 2019短视频创作者扶持计划“北极星plus” 1月-上线好多视频APP 3月- yoo视频整合至腾讯视频 5月-腾讯视频发布了短视频的新品类【火锅剧】并公布相应的激励规则 1月-举办2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会 20192019年年 8月-合作微博，推进资讯的短视频化 4月-发

5、布网络剧合作白皮书内含微短剧分帐规则 2月-与今日头条达成短视频内容授权合作 20182018年年 20192019年年 抖 音抖 音 快 手快 手 - 4月 向所有用户开放1分钟视频权限 - 6月 时长再升级 最长支持15分钟视频 - 3月 开放5分钟长视频录制权限 20192019年年 - 7月 快手小范围内侧长视频功能 时长限制在57秒以上，10分钟以下 20192019年年 面对短视频的进攻，长视频平台布局短视频业务动作不断深入，从内容入侵转为更深度的业务调整，尝试从短视频领域谋求新的增量 短视频野蛮生长期业已结束，抖音快手为首的短视频媒体为了寻求新的突破口，逐渐开放长视频录制权限蚕食

6、长视频市场 数据来源：根据爱奇艺、腾讯视频、芒果TV财报整理与2018年优酷高管采访资料整理 长视频亿级会员时代来临，增速逐步放缓长视频亿级会员时代来临，增速逐步放缓 ，跨生态合作带来更多体验特权，跨生态合作带来更多体验特权 4.4. 官微互动官微互动 微博上发布“猜心意”礼品卡 答题赢取VIP会员特权 2019年Q2财报 2019年6月22日凌晨5点13分 爱奇艺的付费会员数量突破1亿 标志着中国视频付费市场 正式进入“亿级”会员时代 8070 8740 9680 10050 10580 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2000 4