1、洞见消费新趋势 激发品牌高质新增长引言-01品牌新力的诞生背景什么是品牌新力-02品牌新力定义品牌新力核心价值品牌新力运营体系力-06四大经营阶段方法论品牌经营三大策略目标（拉新、激活、竞争）实战应用路径-12从0到1找机会：潜力赛道挖掘从1到N抓机会：精准触达策略标杆案例拆解-17宠物TOP品牌：宠物主粮赛道卡位美妆TOP品牌：防晒品类心智争夺ubras：内衣非标新品破局鱼跃：新兴品类人群渗透品牌新力Toolkit-28产品组合矩阵人群分层与媒介组合策略经营目标 X 货品矩阵 X 品牌画像常见问题解答-31CONTENTS引言过去我们认为，“品牌种草=曝光即达成”，但如今品牌力走到了新的十字

2、路口，传统品牌建设方式无法穿透用户心智，更无法量化实际价值，需要一次“重新定义”。当前品牌商家面临的痛点：种草难转化，淘外种草与淘内转化脱节曝光高，但搜索承接弱，漏斗断裂品类竞争白热化，用户“主动回搜”的心智不够品牌建设效果说不清，短期ROI与长期价值矛盾，预算争夺艰难生意节点越来越密集，需要确定性打法当传统的“曝光型品牌力”失效，我们需要新的品牌增长方式 这就是“品牌新力”。品牌新力定义 品牌新力核心价值什么是品牌新力？WHAT IS BRAND NEW POWER品牌搜索竞争力品牌搜索竞争力（N N）-3 3-什么是品牌新力品牌新力（WIN）是一套衡量广告投放成效的模型，帮助品牌度量品牌建

3、设效果。*品牌回搜率=归因的搜索pv/曝光pv衡量品牌在全渠道的触达广度与效率曝光量+点击率+引流到达率（综合站内外付费免费）评估用户对品牌的兴趣深度与转化倾向兴趣互动量（相关访问量、咨询量、权益领取量等）+收藏关注量（收藏量、粉丝量、会员新增量等）+购买意愿量（加购量、付定量等）衡量品牌在搜索指标的提升品牌词搜索次数（用户对品牌相关词的主动搜索量）+搜索点击次数（用户在搜索后产生的品牌相关点击次数）W（Widespread 全域触达）I（Interaction 互动加深）NWI购买意愿扭转主动回搜主动回搜W与I每被触发1次激发品牌回搜2.66+%细分赛道Key messageW（触达）&I（

4、转化）共同驱动N（搜索）增长影响因子识别行业心动频次，找到消费者“从触达到搜索”的最优解。行业北极星围绕行业频次挖掘人群，以最高效率完成N转化实现链路品牌新力三大度量指标解读品牌搜索指标可度量、可运营、可复用与180天GMV呈高度正相关综合全行业大盘来看：N的排名越靠前，GMV排名则越靠前。N（Navigate 品牌搜索竞争力）品牌新力WIN：以N品牌搜索竞争力为第一交付目标定义定义价值价值让品牌看到更多可运营机会品牌全貌：付费所有词被召回的品牌曝光量。细分竞争：比叶子类目更细分赛道下的竞对关系。创意效率：赛道内搜索卖点和创意场景高效匹配。品牌新力四大独特优势“淘内外种草，先搜后买”的行为链路

5、已形成消费者的购买反射弧用户在抖音、小红书等外部平台获取内容种草后，最终通过淘宝搜索完成决策与交易。品牌新力的核心洞察在于用户主动搜索（搜索PV）不仅是购买行为的起点，更是品牌心智沉淀的量化指标。通过深度挖掘搜索数据，品牌可精准评估自身在用户心智中的渗透水平，反哺内容种草与媒介投放策略。在电商生态中，搜索始终是撬动生意增长的核心驱动力。淘系平台作为全网消费搜索行为最集中的阵地，构建了独特的种草-搜索-转化闭环：品牌新力依托阿里妈妈的四大核心优势，构建了从流量运营到心智运营的全新范式，帮助品牌看清用户主动搜索对于品牌力的关键作用：-4 4-什么是品牌新力品牌新力四大独特优势AIAI大模型技术矩阵

6、大模型技术矩阵基于多模态大模型实现人货智能匹配趋势挖掘、创意洞察、用户识别等最大电商流量优势最大电商流量优势最大电商流量池，覆盖6亿月活用户及超10亿商品SKU全域数据整合归因全域数据整合归因打通站内外跨平台数据链路支持实时效果追踪与投后归因分析长期生意增效保障长期生意增效保障WIN助力商家持续健康经营验证搜索对品牌力增长的核心价值-5 5-什么是品牌新力品牌新力增长公式三种赛道路径，全场景覆盖以品找潜在发力赛道用创意KM抢心智曝光适配场景：上新推广爆品打爆、场景造势以品牌定赛道以品牌类目攻防识别赛道机会点占领用户心智关键词适配场景：品牌周年IP合作、长线心智建设以品牌独特经营诉求为目标量身打