1、美国美国短剧短剧发展报告发展报告1.1.行业概述行业概述1.11.1 市场规模市场规模1.1.11.1.1 全球市场规模全球市场规模全球微短剧市场规模呈现爆发式增长，其中中国国内市场接近饱和，海外市场则处于高速扩张阶段。截至 2024 年 6 月，海外短剧市场已遍布全球，欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲等各个国家和地区都有短剧用户。从 2018 年到 2024 年，中国短剧经历了一个“野蛮生长”过程和激烈的内部竞争，为它们的海外扩张奠定了坚实的内容和技术基础。2023 年，国内共策划和录制了 3574 个短剧项目，其中 584 个项目上线，与 2021 年相比分别增长了382.2%和 445.8

2、%。根据 DataEye 的数据，2024 年，国产微短剧使用了超过 200万份制作素材，仅 1 月份的内容上线量就环比增长了 49%。在这种竞争激烈的环境下，短剧的制作已经从“低成本、随意的创作”转向了“高端制作”，每部微短剧的成本从几万上升到几十万甚至几百万元。这种升级促使中国微短剧制作公司寻求更广阔的市场，特别是在欧洲和北美，引发了一波微短剧向海外扩张的浪潮。中国国内微短剧制作经过多年的发展已经形成了一套成熟流水线和标准化生产模式，出海短剧的制作也将朝着工业化的方向发展，有效提高制作效率，批量化产出优质的短剧成品。枫叶互动 ReelShort 于 2022 年在北美上线，并迅速成为短剧出

3、海的代表性平台。在短短两年内，它通过本土化制作和精准广告投放，在欧洲和北美市场获得了巨大的吸引力。点众科技 DramaBox 和新阅科技GoodShort 也纷纷入局短剧出海市场，在东南亚、日韩等地区占领领先优势。2024年全球短剧平台 APP 上线海外 202 款，较 2023 增长 5 倍，APP 总下载量达 3.7亿次，同比 2023 年增长 11 倍，内购收入 5.7 亿美元，同比 2023 年增长 12 倍。其中内购收入 Top3 主力军是美国、日本和澳大利亚，下载量 Top3 主力军是美国、印度尼西亚和巴西。目前短剧市场的内购收入及下载量的攀升，主要依托于头部平台的爆发式增长，而头

4、部平台的增长则依赖爆款短剧，Top10 平台的内购收入占比高达 93%，美国市场约占 55%市场份额。从内购和订阅产生的净收入总额来看，ReelShort、DramaBox、GoodShort、ShortMax、NetShort、Kalos TV、Dramawave、DreameShort、FlickReels 和 MiniShorts 排名前 10，其中 ReelShort 和 DramaBox 遥遥领先，头部 APP 通过内购、订阅实现了高额收入，而中下游部分短剧 APP 收入差距较大，在用户付费转化、商业化路径打磨上仍有提升空间。另外，从下载量来看，ReelShort、DramaBox、

5、NetShort、GoodShort、FlareFlow、ShotShort、Dramawave、FlickReels、ShortMax、GalateaTV、Micro Drama、RapidTV 这些 Top10 海外短剧应用属于“头部”，呈现出“垄断式”发展格局。可见，现阶段出海短剧市场由头部应用起到带头的作用。图图 1 1 20252025 年年 8 8 月海外短剧月海外短剧 APPAPP TopTop 1010 下载量下载量图图 2 2 20252025 年年 8 8 月海外短剧月海外短剧 APPAPP TopTop 内购和订阅的净收入总量内购和订阅的净收入总量随着短剧应用在海外市场收

6、入持续增长，用户量日益庞大，吸引资本入场，政策扶持，外媒报道，多方面信息反映出海短剧的发展势头正劲。然而，全球多个地区的短剧市场仍处于萌芽状态，竞争格局尚未形成，目前短剧市场的特点呈现如下，一是分布广泛，出海短剧市场遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲各个国家和地区；二是集中度高，市场份额由少数头部平台、核心地区垄断，如欧美市场和东南亚市场；三是增长迅猛，各地区、应用的收入，下载量月增长率可达 10 倍以上；四是依赖性强，营收量级的突破依赖爆款短剧的出现。未来，随着时间推移，头部应用对整个市场的影响或将越来越小，直至竞争格局相对均衡。1.1.21.1.2 美国市场规模美国市场规模美国影视业一直有