字节跳动：抖音创作者生态报告(56页).pdf

1、12019抖音创作者生态报告全民创意时代 22019抖音创作者生态报告全民创意时代 32019抖音创作者生态报告全民创意时代 时代创作特点 创意展现 方式 媒介渠道 传统媒介时代 短视频时代 专业壁垒高， 谋生压力大 降低专业门槛， 大众创意得到展现， 变现+自我表达两不误 专业化的创意表达， 以歌唱、演奏、表演、 绘画等艺术为主 创意形式全面泛化， 任何生活细节均可以 成为创意表达的素材 剧场、电视等，场景化 程度高 手机，随时随地 创意表达的时代变迁 2019抖音创作者生态报告 42019抖音创作者生态报告全民创意时代 视频表达的演进 年份特点发展趋势 2006年以前 2006年 2013

2、年 2016年 2018年 以图文拍摄为主 视频拍摄兴起 视频创作一体化、移动化、便捷化 创作分享工具走向多样，短视频全面兴起 创作生态全面泛化 视频创作门槛高，工具不易得，少 数人具备创作条件或能力 便携移动拍摄设备发展起来，视频 创作门槛下移;“拍客”群体崛起 智能手机持续发展，从长视频逐渐 走向短视频 短视频APP进一步发展，创意表达工 具更加成熟便捷，内容生态逐渐形成 创作内容精细化，创作行为日常化， 创作者群体泛化 2019抖音创作者生态报告4 52019抖音创作者生态报告全民创意时代 62019抖音创作者生态报告全民创意时代 1、用户规模持续增长 数据来源：中国互联网络信息中心（C

3、NNIC）第43次中国互联网络发展状况统计报告 截至2018年12月 用户使用率为 短视频用户规模达到 6.48亿 78.2% 010亿 0100% 72019抖音创作者生态报告全民创意时代 QuestMobile数据显示，2019年6月新安装短视频App的用户规模超过9千万，主要来自35岁以上、三四线城市用户。 短视频行业新安装用户规模 2、用户泛化，中老年、三四线城市用户在增长 2019.06短视频新安装用户年龄分布2019.06短视频新安装用户年龄分布 短视频行业用户短视频行业新安装用户短视频行业用户短视频行业新增用户 6.9% 18.6% 23.4% 24.2% 12.2% 8.4%

4、6.3% 10.4% 18.9% 20.3% 12.8% 15.4% 11.6% 7.9% 18岁以下1924岁2530岁 3640岁4145岁3135岁 46岁以上 一线城市新一线城市二线城市 三线城市四线城市五线城市及以下 6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0% 6.2% 15.2% 20.6% 26.9% 19.8% 11.3% 2018.062019.06 7212万 9544万 +32.3% 82019抖音创作者生态报告全民创意时代 3、抖音，3.2亿日活的短视频平台 抖音短视频： 抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。 截至2019年7

5、月 抖音日活跃用户超过 3.2亿 92019抖音创作者生态报告全民创意时代 男性占比 男女用户比例均衡 女性占比 49%51% 102019抖音创作者生态报告全民创意时代 112019抖音创作者生态报告全民创意时代 在万粉以上创作者中，女性创作者略多于 男性，约占六成，但平均单个视频播放量 和视频点赞数等数据表现，男性创作者高 于女性。 1、作者性别画像 平均单个视频播放量：87124 平均单个视频点赞数：3006 平均单个视频播放量：42906 平均单个视频点赞数：1467 女性占比59%男性占比41% 万粉以上创作者性别分布 122019抖音创作者生态报告全民创意时代 北京创作者视频传播

6、效果最好 创作者单个视频平均播放量Top5省份 创作者单个视频平均获赞量Top5省份 北京的创作者视频质量较高，平均单个视 频 播 放 量 达 到14.5万 、 获 赞 数 5441个，是第二名的2倍。创作者 平均视频播放量前五的省份中，以北方省 份居多。 北京辽宁上海山东黑龙江 北京上海湖南山东辽宁 71966718437112666887 54412718240323462331 12345 12345 145024 132019抖音创作者生态报告全民创意时代 142019抖音创作者生态报告全民创意时代 1、创作者领域多元 注：统计对象为粉丝数1万以上的创作者，无分类标签的作者未纳入本次统