2020年深耕不止-以创新推动营销再突围.pdf

1、深耕不止 以创新推动营销再突围 聚焦年度“热点”新趋势预示新转变网红直播 种草KOL种草内容电商抖音爆款品效合一用户下沉新零售新零售KOC消费者进入无共识的年代“如何把更合适的商品推荐给他们”传统方式新型方式平台商家广告主用户单向广告推送内容信息推送双向互动反馈短信导购站内信信息流短视频直播社区社群 竞争愈发激烈，营销增长的围城中如何“破壁”营销感知新与鲜品牌传播接与收效果转化短与长内容运营质与量从内容、传播到转化，助力品牌营销价值最大化由内到外由远到近陪伴化由小到大种草化由浅入深全面化场景化营销感知品牌传播内容运营效果转化由内到外营销场景化多维场景应对多种营销形态，加速引爆Video+新闻报

2、道电商购买线下体验话题热议互动分享抖音平台强势霸屏 收割关注和流量人民日报联合点赞 老字号鹃城牌郫县豆瓣鹃城牌郫县豆瓣酱#国货发光豆瓣新酱#抖音X人民日报X618抖音同款 鹃城牌豆瓣牛肉酱 累积售出14.7万瓶由内到外 短视频+立体营销，老字号展现国货新形象40余位KOL打call 国货发光舞挑战赛短视频广告主传统媒体销售额同比去年 涨幅超过300%通过抖音引流，到店人次突破了129.6万由内到外 全球文旅创作者大会，创新助力老家河南新文旅营销激发河南全民创作传播精神KOL引领 达人引领文旅学院 培训选拔线下联动 全民创作融媒体报道 央媒放大从大会开幕至10月26日今日头条上旅游去年同期相关作

3、品总数为增幅23.2万件76%抖音上旅游去年同期相关作品总数为增幅215.7万件241%构建双平台“应援”阵地抖inCity激活城市，全场景营销联动IP全国城市联动流量达人引爆超级话题矩阵品牌互动参与30+1000+100亿+100+传播体验内容突破营销 激活城市城市行业品牌大众由远到近品牌陪伴化拉近用户沟通距离，建立品牌情感共鸣Atmosphere沟通语境Memory品牌记忆TA深度洞察与沉淀Presentation激励发声由远到近 碧桂园X抖音征集“家圆团圆”，共鸣企业理念 活动引发用户共鸣贾樟柯定制家圆团圆引爆中秋“团圆”关注洞察用户中秋节点“思乡回家”沟通语境碧桂园&抖音短视频#家圆团

4、圆#影像节激励发声行业名人/圈层达人引领发酵 共鸣家圆美好时刻品牌记忆“家圆团圆”碧桂园 美好家园落地生根2019.07.012019.07.082019.07.152019.07.222019.07.292019.08.052019.08.122019.08.192019.08.262019.09.022019.09.092019.09.162019.09.2310000000090000000800000007000000060000000500000004000000030000000200000001000000010000000碧桂园传播指数（影像节期间）优质达人视频传播声量高峰贾樟

5、柯微电影发布后，品牌传播指数飞跃式增长，为品牌积累一大批用户传播指数 碧桂园（左）参与人数46.5W总曝光51.2亿贾樟柯中秋照亮家园回家导演奋斗微笑青春团圆上市公司倔强转身90后五星级白手起家参与人数46.5W总曝光51.2亿 活动引发用户共鸣贾樟柯定制家圆团圆引爆中秋“团圆”关注洞察用户中秋节点“思乡回家”沟通语境碧桂园&抖音短视频#家圆团圆#影像节激励发声行业名人/圈层达人引领发酵 共鸣家圆美好时刻品牌记忆“家圆团圆”碧桂园 美好家园落地生根2019.07.012019.07.082019.07.152019.07.222019.07.292019.08.052019.08.122019

6、.08.192019.08.262019.09.022019.09.092019.09.162019.09.2310000000090000000800000007000000060000000500000004000000030000000200000001000000010000000碧桂园传播指数（影像节期间）优质达人视频传播声量高峰贾樟柯微电影发布后，品牌传播指数飞跃式增长，为品牌积累一大批用户传播指数 碧桂园（左）贾樟柯中秋照亮家园回家导演奋斗微笑青春团圆上市公司倔强转身90后五星级白手起家由远到近 碧桂园X抖音征集“家圆团圆”，共鸣企业理念